开发一个有价值的IP能够给企业带来巨大的效益

强故宫IP：1年卖10亿文创 IP是近年文化产业中的热门概念，开发一个有价值的IP，能够带来巨大的效益。北京故宫博物院充分利用自身优势资源，以“萌”作为切入点，设计开发出一系列文化产品，并利用网络社交平台扩大影响力；同时，线上线下的销售模式，也为其打开了市场。



亚马逊将数字阅读技术与中国传统文化结合在一起，以创新的方式传承和推广中国传统文化，激发大众的阅读热情。作为双方创新合作成果，首套Kindle Paperwhite X故宫文化定制保护套以及联名礼盒现已在亚马逊中国、故宫博物院旗舰店正式上线。该系列保护套和联名礼盒专为喜爱阅读的中国消费者量身定制，一共包括四款产品：“千里江山”、“祥云瑞鹤”、“福寿双全”、“翠羽烁金”，设计元素分别取材于故宫博物院藏品北宋王希孟传世作品《千里江山图》、清代“石青色云龙纹妆花缎朝袍”、清代“紫檀嵌玉云龙纹宝座”以及清代“点翠凤吹牡丹纹头面”。

亚马逊中国副总裁、亚马逊阅读中国区总经理艾博儒先生表示：“作为亚马逊中国核心战略之一，亚马逊阅读一直致力于通过不断创新为中国读者提供更好的阅读体验。此次，亚马逊阅读与故宫文化达成合作，把领先的数字阅读技术和典雅的传统文化结合在一起，通过创新的合作模式为读者带来了富有浓厚中国文化传承的阅读体验。”


腾讯公司董事会兼首席执行官马化腾表示，“一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、Q Q的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”
据了解，今年是“腾讯NEXT IDEA ×故宫”合作的年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。
表情设计大赛的合作，将以Q Q的“企鹅原创平台”为基础，开展故宫IP表情创意设计征集。目前表情已成为年轻人日常在线交流的重要元素之一，在Q Q的8.77亿月活跃账户中，受欢迎的表情使用频率已经超过52亿次。本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者。

今后几年，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。借助腾讯的泛娱乐业务矩阵及“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的创意平台，故宫将连接更多年轻人的创意，探索传统文化IP的活化实践。
对此，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：“从2012年提出泛娱乐战略开始，腾讯一直致力于通过互联网，推动中国数字文创产业的发展。无论是故宫，还是腾讯，我们都无比期待与信赖年轻人创新的力量，希望通过‘腾讯NEXT IDEA×故宫’项目，让年轻人在传统文化的根脉中，用创新的方式，建设我们共同期待的未来！”
故宫博物院院长单霁翔在题为《走进人民生活的故宫文化创意产品》的演讲中提到：故宫文创产品现已达到180多万种，营业额超过10亿。这些数字只代表一个阶段，宝贵的是我们获得了十条体会。
  其实单院长说的十条体会，正是故宫文创的产品观。故宫文创之所以备受市场青睐，主要的原因有两点：
.精准的市场定 位

  故宫文创的崛起，首先要归功于准确定 位。定 位从3个层面理解，一是客群定 位；二是产品定 位；三是价格定 位。

在客群定 位上，故宫刚开始将自己产品客群定 位在35岁到50岁人群，以男性为主，因此在产品设计上偏向传统。直到几款年轻化产品爆红，才促使故宫调整步伐更加注重年轻群体。现在，故宫已将自己产品用户定 位在35岁以下，以女性为主。

在产品定 位上，过去故宫推出的产品，大多是一些观赏性的绘画和瓷器，虽属精品，却很难打动消费者。现在故宫产品的研发，除了上述产品外，更多的是在文化底蕴的基础上，更多的与大众生活息息相关，让产品具有“实用性”，尽可能的扩大产品覆盖面，包含了文物藏品、生活用品、服装首饰、创意出版、创意家居、创意文具等。故宫文创产品不再是简单地复制藏品，而是找到了与社会生活的对接点。

在价格定 位上，不同的客群有不同的消费能力，故宫针对不同的结群大致可以把产品分为萌系产品和雅系产品。萌化产品多以呆萌和可爱为主，迎合年轻群体，定价显得亲民；雅化产品则多以典雅和别致为主，符合传统文化爱好者，定价相对偏高。比如，同样一款胶带，萌化产品是上文的“朕知道了”，雅化产品则是迥然不同的风格。
度母文化集团是一家集非遗传承保护和文博创新发展于一体的综合性企业，在中国华夏文化遗产基金会的引领下，通过整合各领域非遗、文博资源，为产业机构和个人提供馆藏国宝IP合作开发权、产品研发设计、咨询服务、助力企业产品与品牌升级，旨在通过“文化+金融”、“文化+科技”、“文化+IP”、“文化+传播”等方式，实现文化市场的活跃和繁荣，实现民族优质文化的传承和发展。
在国家“双创”、“一带一路”等政策号召下成立；
中国华夏文化遗产基金会的“小毛竹，基金会在深圳的窗口
中国文博产业发展联盟发起单位；
中国文化产业联盟；
中国唐卡文化研究中心；
故宫博物院艺术藏品IP合作开发权；
故宫博物院藏品IP合作开发权申请
  故宫博物院180余万件艺术品藏品均可与我司申请IP合作开发，包括故宫古建筑元素等IP资源，还有众多其他合作空间，比如：现已成立的天猫-故宫旗舰店、线下故宫文创产品旗舰店等。

  线下优质产品展示合作机构：故宫博物院 恭王府 中国国家博物馆 中国美术馆等。

  同时也可申请故宫博物院牌联名合作、提供藏品IP素材全方位支持线下故宫旗舰店产品展示等诸多服务。

为了搭建起馆藏文物与设计机构、品牌厂商等的桥梁，经故宫 故宫馆藏文物合作开发授权，我们现向各类设计机构、企业、品牌厂商等提供馆藏文物IP合作开发权，让馆藏文物走出博物馆的同时，助力企业产品、品牌升级，提升产品文化内涵和消费驱动力，用文化+创意+功能的形式去吸引更多的潜在消费者，大化满足消费者文化消费的需求。

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