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解密全球会赚钱的国际IP百年故宫IP

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深圳福田区上梅林卓越城二期A座1806号

Ta是民族的骄傲所在,也是全人类的珍贵文化遗产。如今,昔日皇宫禁地那占地112万平方米的重重宫阙,既是收藏明清皇室珍宝的巨大宝库,也是记载明清宫廷历史的鲜活档案......
提到故宫你的印象是什么?恢弘的建筑、正襟危坐的皇上?还是整日里勾心斗角的娘娘们?在之前,大部分人可能都会想到宫殿红墙和黄色的瓦片,可现在,脑海里冒出来的可能是会做各种表情的雍正、乾隆等清朝皇帝代表。约600岁的故宫在近几年里,不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”,还捧红了一系列周边文创产品,妥妥地走上了“超级大IP”的道路。
作为有着几百年历史的故宫,各种文创元素可谓取之不尽,在故宫文创产品的销售平台“故宫天猫”上,你可以买到许许多多带有故宫元素的文创产品,从卡通的手机壳、行李牌、书签、电脑包、鼠标垫、U盘,到纸胶带、钛金眼镜、手表、香皂、酵素皂,甚至还有夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等,用弹眼落睛来形容,也并不未过。
故宫文创的走红离不开其厚重的文化范儿,更离不开其现代化的创意。单霁翔介绍,故宫文创产品之所以能够广受欢迎,很重要的秘诀在于以社会公众需求为导向,以文化创意为核心。的确, 将文化属性和趣味性功能性有机结合的文创产品才具有生命力。然而,这些只是培育国内忠实粉丝和消费群体的基础,故宫品牌要成为与迪士尼比肩的文化IP需要做更多。
  文创衍生品是文物走下神坛连接大众的纽带,在这方面,故宫可以通过与企业IP资源合作开发(度母文化),品牌与知名厂商联合生产优质文创产品,毕竟因精致而产生的收藏价值,和因功能而产生的使用价值,均离不开品牌建设和良好商誉的支撑。
故宫品牌走向世界,需要全球化与本土化的结合。【引例:全球六大迪士尼乐园,没有两家是相同的,不同国家的迪士尼乐园,拥有不同的建筑风格及主题,尽管都以迪士尼卡通人物为主题,但彼此又有所差别】而文化输出和产品的国际化需要专业化集团化的运作,需要深耕院藏文物和文化并将文化、创意和产业结合在一起,需要以现代经营管理运作文化创意产品,从产品包装、广告宣传到商品陈列等各个方面。
对于以故宫博物院为代表的文博单位而言,其文创IP开发有着得天独厚的优势,博物馆内的每一件文物都是一个单独的子IP。以故宫为例,其馆藏国宝文物达180余万件,“故宫的大IP可以玩100年”——这将是一个取之不尽、用之不竭的文化矿脉。
度母文化集团故宫博物院180余万件艺术品藏品均可与我司申请IP合作,包括故宫古建筑元素等IP资源,还有众多其他合作空间,同时也可申请故宫博物院牌联名合作、提供藏品IP素材全方位支持线下故宫旗舰店产品展示等诸多服务。
线下优质产品展示合作机构:故宫博物院、恭王府、中国国家博物馆、中国美术馆等。
详情商务咨询请致电。联系人:MS 张 186 823 55827

在80、90后成为消费主力军的当下,消费者呈现“文艺消费”的特点。在“文艺消费”的浪潮下,市场不仅要满足消费者购物的需求,也要满足消费者精神文化消费的需求。借五千年文明助力,提升产品文化内涵和消费驱动力,用文化+创意+生活化的形式去吸引更多的潜在消费者,大化满足消费者需求。
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