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区域:
泰安 > 岱岳
类别:
礼品回收
地址:
全市区均可上门回收
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  “逆势”提价?
  近期,一张剑南春于2020年3月1日将“水晶剑”、“珍藏级剑南春”每瓶分别上调25/30元的宣传海报,在酒水消费冷清的当下,尤为引人关注。而据了解,包括剑南春在内的不少酒企都于去年年底掀起一小波涨价潮。但不少提价的品牌、产品,却因年底促销的让利政策,让这场提价有名无实。
  “这次提价实际上是我们2019年11月就提出的。而且公司为此给市场留出近三个月的适应期,总体来说市场反馈较为积极。”剑南春方面如此解释道。
  对于提价时考虑的因素,剑南春将之归结为成本上升压力的传导,与终端市场定 位的维护——“每年的生产成本都在增高,而且水晶剑也是300-500元价位段的龙头产品。而我们的目标是要进一步巩固其500元以内价格段的标杆地位。”剑南春方面如此表示。
  剑南春对于维护自身在500元价格段优势地位的迫切并非只是多虑,次高端市场的挤压式竞争,已然让这一领域的龙头剑南春感知到压力。
  酒业分析师蔡学飞分析道,高端白酒整体涨价的势能已基本释放完毕,价格天花板打开后,从中留下的空间将使竞争矛头聚焦至次高端市场。而从入局者角度看,当500元成为价格门槛,强势的区域酒企希望突破这片价格区间以获得全国化的机会(例如力推古8、古20的古井贡酒),传统的全国性名酒企也不断巩固此价格带的产品矩阵(例如水井坊去年年底上新井台12)。
  经销诸多名酒的名品世家董事长陈明辉根据市场一线的实际情况,也表达了相似的观点,其认为,位处500元的酒水中,包括洋河与部分地产酒品牌都表现较好。而短期内这一领域的竞争格局还将以稳定为主。 新玩家不断涌入,“水晶剑”在下半年是否会有新的价格目标?对此,剑南春方面仅表示,“消费恢复期暂时无法估计,故暂时不作考虑。”
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