天津商标价值评估 秘方评估 品牌价值评估 企业评估
天津商标价值评估 秘方评估 品牌价值评估 企业评估
北京海润京丰资产评估事务所 任经理13683559537 Q Q1463046661 010-58487149
企业价值评估是将一个企业作为一个有机整体，依据其拥有或占有的全部资产状况和整体获利能力，充分考虑影响企业获利能力的各种因素，结合企业所处的宏观经济环境及行业背景，对企业整体公允市场价值进行的综合性评估。
企业价值评估的本质就是评估机构利用国际通用的、成熟的评估方法寻找中国企业中在通常情况下被遗漏、被低估的资产。
企业开展价值评估的作用：
企业价值管理的需要
企业并购的需要
量化企业价值、核清家底、动态管理
董事会、股东会了解生产经营活动效果的需要
企业价值评估是投资决策的重要前提。
企业融资的需求
企业价值评估的方法：
整体资产是指具有单独获利能力的综合体，整体资产评估是对其获利能力的评估，而收益法正是对资产未来的收益折现后获得资产评估值，正好吻合整体资产的特征。因此，收益法应该是整体资产评估的主要方法。企业价值评估是典型的整体资产评估。
过去西方经济学一直认为，企业的价值是在于追求利润，因此特别强调企业财务方面的业绩。经过多年探索，目前普遍认同企业价值是在过去和现在基础上的企业盈利能力和发展潜力，是企业的现有投资者和潜在投资者对企业的一种预测。也就是说，企业价值是企业的市场价值，它取决于未来企业所创造的现金净流量，是企业未来现金流量的总现值。
品牌价值：品牌本质是一个资产池，是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。
品牌评估：品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。
品牌评估的重要性：
1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。
影响品牌价值的主要因素：品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。
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企业价值评估是将一个企业作为一个有机整体，依据其拥有或占有的全部资产状况和整体获利能力，充分考虑影响企业获利能力的各种因素，结合企业所处的宏观经济环境及行业背景，对企业整体公允市场价值进行的综合性评估。
企业价值评估的本质就是评估机构利用国际通用的、成熟的评估方法寻找中国企业中在通常情况下被遗漏、被低估的资产。
企业开展价值评估的作用：
企业价值管理的需要
企业并购的需要
量化企业价值、核清家底、动态管理
董事会、股东会了解生产经营活动效果的需要
企业价值评估是投资决策的重要前提。
企业融资的需求
企业价值评估的方法：
整体资产是指具有单独获利能力的综合体，整体资产评估是对其获利能力的评估，而收益法正是对资产未来的收益折现后获得资产评估值，正好吻合整体资产的特征。因此，收益法应该是整体资产评估的主要方法。企业价值评估是典型的整体资产评估。
过去西方经济学一直认为，企业的价值是在于追求利润，因此特别强调企业财务方面的业绩。经过多年探索，目前普遍认同企业价值是在过去和现在基础上的企业盈利能力和发展潜力，是企业的现有投资者和潜在投资者对企业的一种预测。也就是说，企业价值是企业的市场价值，它取决于未来企业所创造的现金净流量，是企业未来现金流量的总现值。
品牌价值：品牌本质是一个资产池，是知识产权范畴。品牌的价值与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益。以商标权价值为核心，是商标概念的扩展和延伸。
品牌评估：品牌是一个非常宽泛的概念，从专业评估的角度，可以理解为整体无形资产，是企业除有形资产之外的全部无形资产，其价值是以商标权作为符号代表，核心价值主要包括产品、技术、市场、资源、管理水平、企业文化、商誉等。
品牌评估的重要性：
1、摸清家底，维护企业资产的完整。以财务报告为目的的品牌评估成为企业资产管理的重要环节。
2、为经营者提供管理、决策依据。
3、资本运营需要，以无形资产为先导，实现低成本扩张。
4、资产交易的需要。
5、激励投资者信心。
6、有利于销售渠道的拓展和特许经营体系的扩张。
7、经济谈判的需要。
8、为侵权赔偿提供依据。
9、扩大、提高企业影响力，展示企业发展实力。
10、提升企业品牌凝聚力。
影响品牌价值的主要因素：品牌寿命、品牌名称、发展趋势、品牌个性和意象、品牌产品类别、品牌产品功能、品牌产品质量、消费者态度、品牌认知度、消费者购买倾向、品牌媒体支持、品牌产品的市场表现、品牌产品的服务、品牌更新程度、品牌忠诚度、品牌联想度、品牌美誉度、品牌的保护、品牌政策支持、品牌的行业领导力。
