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“国酒茅台”商标事件,起于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并通过了商标局的初审。初审通过之后,引起了白酒行业的强烈质疑和。在初审的三个月公示期内,针对该商标4个不同图案的注册申请,社会各界共提交95件次异议,除了两份异议不予受理外,其余93件次“待审”异议申请中。这些提交异议的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是连续发声表示反对,2016年,商标局对商标及图案作出不予注册的决定,随后茅台在2017年初向商评委提出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予核准注册。不予核准的原因是“国酒”字样的独占易对市场公平竞争秩序产生负面影响。 随后茅台便开始了上文所述的又撤诉的反转操作。在业界看来,彼时茅台的反转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标一样,都不能够单独剥离看待。
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