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会当凌绝顶
如今的白酒市场,茅台是众所周知的“老大”。但如果把时间的卷尺拉长一点,在1994-2013年的19年时间内,五粮液才是市场霸主。
长达近20年的前任龙头如何滑落王座,我们需要简单概述一下这个行业的发展史。
中国白酒市场的真正开端是在1988年,有两个标志:
这一年7月,国家直接放开了名酒价格,以前凭票购买产品的时代结束。各类名酒身价开始暴涨。茅台直接从35元/瓶增长到140元/瓶。
同年9月,轻工部组织商业部、国家技术监督、中国食协等单位,在辽宁省朝阳市召开了“酒类国家标准审定会”,这才通过了我们如今熟悉的“浓香型白酒”等六个国家标准。
时代的机会总是留给有准备的人。
此时在五粮液当了4年厂长的王国春,已经基本完成了企业内部的管理与生产重塑。1989年五粮液在白酒业率先掀起提价潮,使自身价格超越代白酒霸主泸州老窖;1994年五粮液提价,超越第二代“大哥”汾酒,至此五粮液作为第三任市场头名,持续领先。
涨价也成为五粮液的常态。1998年,五粮液在深交所上市,而老对手的茅台单价200元左右,比五粮液要低几十元。五粮液成为整个市场当之无愧的价格贵、具知名度的白酒业风向标。
方向选择
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这一年7月,国家直接放开了名酒价格,以前凭票购买产品的时代结束。各类名酒身价开始暴涨。茅台直接从35元/瓶增长到140元/瓶。
同年9月,轻工部组织商业部、国家技术监督、中国食协等单位,在辽宁省朝阳市召开了“酒类国家标准审定会”,这才通过了我们如今熟悉的“浓香型白酒”等六个国家标准。
时代的机会总是留给有准备的人。
此时在五粮液当了4年厂长的王国春,已经基本完成了企业内部的管理与生产重塑。1989年五粮液在白酒业率先掀起提价潮,使自身价格超越代白酒霸主泸州老窖;1994年五粮液提价,超越第二代“大哥”汾酒,至此五粮液作为第三任市场头名,持续领先。
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