道森媒体传统媒体逆袭梯媒成线下主流媒体

纵观这10年，当传统媒体受到数字媒体猛烈冲击的时候，只有户外媒体尤其是电梯媒体表现淡定从容，成为传统媒体中争气的一支。CTR发布的《2018年中国广告市场回顾报告》显示，2018年中国广告市场增长仅为2.9%。电梯电视广告2018年增长率达23.4%，电梯海报增长24.9%，妥妥地跑赢了大盘。
即使梯媒保持了这么高的增长率，市场也依然没有完全饱和。国家统计局的数据显示，中国电梯产量平均每年增长60-70多万部，目前中国电梯总共620万部，可以预见的是，未来五年电梯总数会达到近1000万部，电梯媒体将会成为线下新主流媒体，占据线下流量的半壁江山。
社区楼宇：下一个流量猛兽
“商务楼宇一直是各家梯媒的必争之地，经过多年的发展，商务楼宇的梯媒市场正趋于饱和，增长也开始逐步放缓。商务楼宇之后，梯媒的下一个新增长点在哪里？”道森媒体分析到。
根据国家统计局的数据，2018年常住人口城镇化率为59.58%，比2017年末提高1.06个百分点。这意味着全国有近6成的人居住在城市，这与发达国家80%的城市化率还有差距，依然还有新的增量空间。同时还意味着，国内社区经济的发展也将进入一个更成熟的阶段。然而社区梯媒的利好，不仅是空间数量的增加，还有政策的加持。在这样的背景下，梯媒在商业化闭环上也具有极强的想象空间。据了解，美国70%消费是在社区完成，在中国这个数字不到30%。在线上，70%的中国电商购买行为也是家里完成的，社区成为家庭消费场景。大数据显示，它调查了3.2万人，其中76%的80后、90后都认为产品和服务送到家应该是未来的趋势。无疑，梯媒在未来生活社区中将扮演重要的商业入口角色。
数字化趋势驱动梯媒的流量化时代
梯媒不仅有被看好的增量市场，而且技术的变革也在不断发生，梯媒的广告分发机制也将迎来质的飞跃。
“中国线下媒体正在迎来千年一遇的数字化和流量化变革机会。未来肯定是人机互动。5G和物联网时代，电梯将会从手工时代升级为流量时代。未来所有的媒体都是数字化，所有数字化的媒体都将流量化，所有流量将程序化购买。线下媒体将从传统1.0时代，升级到千家千面、千人千面，实现精准画像、竞价交易、自动传输。”道森媒体杨皆红说到。
简单来说，户外广告的实时数据可根据时间、季节、天气等因素的变化，为各种场所地点提供不同版本的广告内容，还可以通过人脸识别、语音识别等技术让广告因人而异，使户外广告发挥大效果。
数字技术对户外广告的变革还体现在效果监测上。一直以来，户外广告的效果监测都是行业难题。数字广告则利用先进的数据采集设备，进行广告投放数据、效果的收集与分析，替换原来的凭位置、直觉判断媒体价值的方法，用数据为广告主提供更为有效、更高的投资回报率的媒体策略。M-慧推是道森媒体自主研发的广告智能营销云平台，平台旨在将数字化、在线化的供给端资产与终端广告主需求进行精准对接。同时，运用“效果监测系统”，智能生成多维度数据报表，为数据统计、策略优化调整及产品研发提供可靠依据。持续性的数据积累，既有利于提升资源主的综合采买能力，也能不断为广告主提供更优化的广告解决方案。
技术带来的变化不仅仅体现在广告库存量上的扩增和率利用，还在于营销效果的质变。