报纸刊登没有预算和稿子你问什么报纸拿文案来问

英语文化中有一句俗语，“房间里的大象”(The elephant in the room)。意思是说，房里明明挤进一头大象，大家都看见了，可是人人都沉默，好像它不存在。

因为习惯了一些不正常的事情，习惯了“尴尬中的沉默”，即使觉得难受，也很少去一些好的改变。

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近段时间，我看到两个特别尴尬的统计数据：

一是新浪财经引用一则研究发现：中国约有1/6的上市公司，营业利润不足以支付贷款利息，专业说法是“盈利水平未能覆盖融资成本”。

二是《华尔街日报》发文直指：大概有10%的美国公司，营业利润不足以负担营销费用，即庞大的广告费开支超过每年实际赚到的钱。

就一则数据看来，目前欧洲、美国也有大量上市公司营业利润捉襟见肘，甚至付不起银行利息。韩国上市公司更加严重，新数据韩国接近30%的上市公司已经被贷款利息压得不堪重负。这种情况一般被视作“鸡肋股”，诸如公募基金、资管公司这类专业机构，几乎不会将它们放进备选的股票池，所以这些股票没有机构资金光顾，往往交易量特别的清淡。

我想重点说说第二则数据，为什么很多美国公司会被广告费弄得特别难受？

宏观看来，美国广告市场的总体容量大概占到了美国GDP（国内生产总值）的4%，中国这一数据不到2%。

举例来说，Google在线广告的收费方式被视作“近50年来广告界的大革命”。

如果你上了美国Google的网站，在搜索栏位打上汽车保险公司Geico（大股东是“股神”巴菲特），Google的搜索引擎一面找寻与Geico有关的资讯，一面搜索与Google签订广告合约的其他汽车保险公司。当搜索结果出来时，页面左边将显示Geico的资讯，右边则是其他保险公司的建议链接。每当你点选任何一个建议的链接，Google就赚进1.53美元的广告收入。

我曾接触过几位美国快消品牌的城市经理，其中有人一年完成1000万美元的销售业绩，支付给Google的广告费就超过200万美元，更关键是，他并不只是在Google上打广告，而且广告一停，销量很快往下掉。

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