以兴趣构建品牌归属感

　　品牌卖的是产品，而品牌社区则卖的是归属感。就像我们现在提起某品牌，马上会联想起它的归属群体，这都是品牌多年耕耘的积淀。
　　
　　作为一个运动饮料，红牛一直把自己和各种极限运动牢牢绑在一起。据福布斯 2012 年相关，红牛在全世界支持了600名运动员，其中在美国120名，涉足160种不同的运动，在营销上的投入占其收入的大约三分之一。而定期举行的线下赛事，使得红牛在自己的品牌社区中，吸引到了许多从事极限运动以及喜爱极限运动的消费者，让红牛成为「极限运动」的代名词。为什么红牛投入这么多精力，专注于极限运动社群的建立？  分析师丽贝卡·里布认为，作为运动饮料，红牛首先看重的是这类的消费群体，而线下赛事的影响力更是成为了一种购买力引流的方式，使得以极限运动为中心衍生出的红牛品牌周边产品（如极限运动视频、极限运动杂志等）为人们所熟知。
　　
　　去年 11 月，欧莱雅在内部创建了一个「内容工厂」，为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容，包括干货视频、美妆教程等。在今年3月，他们又为时尚美妆狂热爱好者们打造了一个低调与时尚的网络平台------Fab Beauty。网站中汇聚了时尚美妆界的 KOL ，通过日常的一些文章、短片、采访还有走秀后台解密等方式，让读者从中汲取世界各地的时尚灵感。