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　品牌往往是企业家优先考虑、以形成竞争优势的力量，也是企业经营重要的

元素之一。世界上成功的企业，无不拥有声名卓著的的品牌，以及在品牌之下

卓越质量的产品；而世界上成功的营销者也无不拥有建立、维持、提高与保护

其所管理品牌的能力。
　　品牌资产，收入和安全保障
　　品牌之所以如此重要，是因为附加在产品和服务上的价值。品牌价值不但在

企业里有心理学、行为学上的价值，还有收入与利润上的财务价值，这些都构成

了企业的无形资产。品牌创造企业价值，企业创造社会价值。两者相辅相成，相

得益彰。企业管理者要把这两者的价值有机地结合在一起。
　　品牌资产，需要保值与增值
　　品牌力量在消费者心里。因为他们心中有一杠秤，能衡量出产品的优劣、品

牌的真假及品牌资产的价值大小，然后，才会决定是否偏好该品牌，或者是否购

买该品牌的产品
　企业不但要加强品牌管理，还要有办法、有措施使老品牌复苏，重新焕发活力

。品牌这种资产能源源不断地为企业赚取收入，把它比喻成企业的“源动力”一

点也不为过。
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