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品牌是结果，品牌是能力，品牌是驱动企业的其中一种方式，品牌并不代表优

。 关于品牌，是很多人的梦想，也有非常多的品牌教科书教你如何做品牌，也

有非常多的做品牌的乙方公司会向你推销：老板，应该把品牌做起来，没品牌，

你拿什么竞争？ 品牌，不是你想做就能做的！
我们来谈谈教科书没有告诉你关于品牌的真相，你在做品牌之前有必要先了解

清楚的。 什么是品牌？ 科特勒说：任何有消费者选择的地方，营销者就能应用

品牌化战略，可以品牌化的对象包括一个有形的物品，一种服务，一家商场，一

个人物，一个地方，一个组织，甚至是一个想法。
既然这么多东西都可以品牌化，那怎样用一句话来定义品牌呢？ 我觉得定义

谁都可以按照自己的理解定义一通，并能做到语境下的逻辑自洽，因此，有必

要是理解品牌的本质，然后再去理解定义。
什么是品牌？用美国市场营销协会对品牌的定义：品牌就是一个名称、术语、

标志、符号或设计，或者它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产

品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。
通常，我将一个品牌的构成分为两个系统：一个系统是品牌感官识别系统，二

个系统就是品牌资产价值支撑系统。做品牌，是长期投入的过程，短时间内是没

有回报的，不是一蹴而就的事情。 各大网站发稿首页推荐、报纸发布、各

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