国民快餐老乡鸡 唤醒土地的魅力 都市农场觅食记

　　刚接触“老乡鸡”这个品牌，它已经在传统中式快餐中做出了斐然的成绩。创始人束场长是地道的农民出身，在盛产土鸡而闻名的老家安徽肥西开办养鸡场，后来跨界餐饮，到2021年已经有1000多家门店。他引以为傲的是专注食材的源头，为中式快餐开创了“从土地到餐桌”的全产业链标准。
　　根植于土地、以及对食材源头的自信，迫使这个极具生机的品牌，需要随着时代的发展，随着中国快餐的发展不断探索、前进。
　　于是这种探索性的餐饮模式，成为这次有趣的实验性合作的基础。勇于去挑战旧有的餐饮模式，可以让品牌重新焕发时代的魅力，在改善旧有局面的同时，也是传统中式餐饮的一次实验性变革。而这次变革不能太过于严肃，更不能丢失了享受生活的趣味性。
　　一方水土养一方人，无论舌尖上的美食如何千变万化，追本溯源都来自于大自然和土地的给予。这次的老乡鸡深圳首店，主打还原农场概念的主题，用材料和设计描述出整个天然农场的就餐氛围。
　　门面色调源自土地的色彩
　　源自于土地的色彩，提炼为低饱和度的用色方案，作用于土、木、石、棉、麻等天然材质的界面，与呼应生态、有机的品牌核心一拍即合。整体的色彩以土壤红为主，并且穿插有标志性的老乡鸡符号元素，核心设计灵感通过琳琅满目的大字报文字排列，营造热闹非凡的碎片化现代空间。
　　同时结合回归土壤的质朴元素大胆拼接，皆呼应着“都市农场”的主题——在快节奏的都市生活中，利用碎片化时间，在繁忙与悠闲之中随机转换，遵从自己的意图生活。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）。
　　空间的整体设计加重了视觉化处理，榫卯结构的老木头，稻草装置倒置其间，穿插动态的电子屏和“国潮”感十足的趣味插画，构成异质的集合体，共同完成关于稻食文化的一场空间叙事，向都市人传达朴素简单的中国农耕理念。
　　品牌传统的、来源于土地的自信、对土地以及食材的崇拜，在其中一览无遗，模糊了都市与农场的真实边界。
　　城市与农场、红与绿、曲与直、朴质与精致，多元矛盾的碰撞却又互为协调的组合。不同概念的有趣叠加，文化的交互影响，符号的构成与组合，正发生意料外的碰撞与变化。
　　土壤红的主色，与“老乡鸡”逗趣的场长人物图形交错出现；带有乡村酷玩感的大字报标语的点缀，让“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”有了更加当代、有趣的解读；现代简约的设计语言与质朴生态的理念融合，衍生出截然不同于传统快餐厅的崭新形象和体验。