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在过去十年里，由于家电下乡、以旧换新等政策的影响，以冰箱、洗衣机为代表的白家电的需求释放并非线性。2009年——2011年冰洗产品在政策补贴的带动下快速普及，同时也透支了后期的需求增长，这使2012年后冰洗类产品的需求增长呈放缓态势。不过2018年起，冰洗产品有望迎来拐点——随着产品寿命到期及消费需求升级，大批用户进入产品更新期，存量市场驱动市场增长的趋势开始抬头。

当购买动力从普及需求上升至换代需求，消费者对家电产品的购买决策，也从替代劳动的单纯功能需求，转化为提升生活品质，满足个性需求的更高级消费体验需求。这为家电厂商带来了创新进化、构建新的产品竞争力，创造“新车道”的机遇。

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