浅析国内冰淇淋市场营销

人们在买东西的时候，总是会习惯性的对同类商品的价格作比较。这时候会发生一个有趣的现象——通常情况下，比较显示结果中的价格偏高和价格偏低的商品往往会被排除在选购行列

内。也就是说，大多数人们都选择中间价位的商品作为终选择对象。
　　冰淇淋在进行选择市场定 位的时候，由做工环境和材料选择等条件限制下，哈根达斯和等的冰淇淋价格定 位在高端市场，拥有相对固定的消费群体。而伊利、蒙牛等品牌冰

淇淋产品价格定 位在大众化层面，大型和中型包装的冰淇淋产品主要的在超市销售，小盒包装的冰淇淋产品通过各类零售店与雪糕产品一起销售。这使得伊利和蒙牛冰淇淋有更多元化的销售

渠道，消费群体也远远多于哈根达斯和这样的高端冰淇淋品牌。可见，冰淇淋产品的价格并不是越贵越好。所以对于国内冰淇淋品牌来说，特别是中小冰淇淋企业和新进入的冰淇淋品牌

来说，完全没有必要在价格定 位方面与国外知名冰淇淋品牌盲目攀比。
　　因此，在保证产品品质的前提下，通过品牌定 位、产品口味和产品价格的差异化，做符合多数消费者能够接受的大众化冰淇淋产品，对于国内冰淇淋企业来说应该是更适合的营销策略。了解更多冰淇淋车加盟，请进入彩虹天使品牌