在苏州今日头条广告投放

广告传播过程“去中介化”“去中介化”首先表现在市场调研机构在网络广告传播过程中的重要性下降。在

传统的广告传播过程中,市场调研是制定广告策略的基础,是广告传播科学性的重要体现。然而,在互动的网络沟通

环境下,受众/消费者的行为轨迹可以被记录下来,从而分析出其人口特征、行为特征和心理特征,进而进行精准营

销传播。利用计算机和互联网技术分析每个受众的上网历史行为,推测其兴趣爱好、人口统计学特征等,向他们提

供基于其兴趣爱好的广告,从而使广告的投放更加精准。我们暂且不考虑行为定向广告可能存在的伦理和道德隐患

,单从它可以直接通过对受众的行为监测进行精准的广告投放来说,传统的市场调研机构的地位受到了威胁。同样,

网络广告及一些手机广告可以通过广告的点击量直接客观地监测出广告的效果,传统的广告效果监测机构存在的价

值也大大降低了。另外,在传统的广告传播过程中,销售渠道代理商为产品作的广告宣传(如分销商的店面pop广告)

起着重要的作用,而在新媒体时代,随着电子商务的兴起,越来越多消费者选择网上购物、电话购物,产品可以从厂

家直接通过物流传输系统到达消费者,销售渠道代理商的地位降低,分销商进行的广告宣传的作用也跟着减弱