保护企业从注册商标开始
正文
一、注册商标简介
（一）概述
商标作为企业对外的标志，是企业经营理念、产品服务品质的符号、象征，代表着企业的形象和商誉，是企业的发展之本，活力之源。图形“®”常被用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。正确合法合理使用商标，是实施企业品牌战略的重要一环；也只有正确合法合理使用商标，才能大限度地真正发挥商标对企业发展的推动作用。同时，任何企业在展开品牌建设的同时，应对该品牌的标志即商标进行特殊的法律保护，抢先取得该商标的全类注册，以确保对该商标使用权的垄断。
根据《人民共和国商标法》，对于商品商标，企业可以将其注册商标直接印刷在核准使用的商品上，也可以用于商品的包装物、装潢、产品说明书上。企业还可以把注册商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，包括：在报刊杂志、电子媒体（网络）、音像（电视广播）等平面或立体媒介上，在举办、参加产品/服务展览会、推介会、宣讲会、招聘会、促销等各类型商业活动时，在陈列展示（例如：橱窗展示、货架商品展示、陈列商品展示等）中，使用企业的注册商标，以达到更好的宣传效果。
在中国，对于商标的注册申请采取自愿注册原则以及申请在先原则，如果是人用、制品等商品使用商标的，则实行强制注册。中国商标局采用国际分类为商标注册的商品和服务分类，共有45个类别。一个商标注册一个类别计为一件申请。商标注册申请前，申请人必须确定所要注册的国际分类的类别，以及与各个类别相对应的具体的商品或服务项目名称。
对于未注册商标（包括申请中尚未核准注册的商标），不得打上 “®” 、“TM”的标记，否则会被视为冒充注册商标；如果限期不改正的，会被地方工商行政管理部门予以通报或者罚款。在使用为注册的商标时不得侵犯他人已有的注册商标（例如：不得在相同或类似商品/服务上使用和他人注册商标相同或近似的商标），否则可能构成侵权。
（二）注册商标的作用
1. 具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务重要、本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
2. 有利于市场竞争和广告宣传。商标的使用可以使商标的信誉凝结到商标上，进而通过对商标的保护使商品的商誉起到保护作用。人们常说："商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
3. 商标是企业的无形资产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。
4. 商标注册人可以将其注册商标许可给第三人使用，在商标局办理许可备案商标注册人可以从中赚取大量的商标许可使用费，并可提升自身的品牌形象。
（三）未注册商标对企业的危害
根据《人民共和国商标法》的规定，我国商标以注册为原则，未经注册的商标不受商标法的保护。具体说来，企业使用未注册的商标将会存在以下几种隐患：
1. 企业不能够对该商标享有商标专用权。
该企业使用这个商标的同时别人也可以使用。当产品市场没有完全打开，销量还不大的时候，也许潜在的危害还不明显。但是，一旦该企业已经发展多年，市场已经打开，享有广泛而良好的商誉时，他人再使用该商标，或是将该商标使用在劣质商品上，无疑将对该企业的商誉存在巨大隐患。
2. 存在企业商标被他人抢注的隐患。
商标被抢注，这种后果导致贵公司要么失去这一品牌持有权，要么出高价向抢注的公司买下该商标。（详细请参见案例一）一旦贵公司的商标被别人抢先注册了，贵公司以前所打的广告、还有知名度都将成为别人的了，贵公司就等于为别人做了件完嫁衣。
3. 未注册商标不成为无形资产。
根据我国《商标法》规定，注册商标专用权受法律保护，其使用人也享有专有权利，所以我国只有注册商标才是工业产权，才能成为企业的无形资产。
a) 企业商标注册战略
商标在国家商标局注册后，商标注册人将享有该注册商标专用权，在全国范围内受法律保护。其他任何人未经授权均不能使用。已经注册的商标，其他人在同一注册类别均不能注册，若有他人使用，追究其法律责任。因此，企业对自己使用的商标一定要及时申请商标注册，有效的排除商标未注册的隐患，为企业赢得主动、赢得时间、节省财力。
企业注册商标可采取一下措施：
， 商标及时注册，这分为以下三个在先策略：
（1）在商品还未投入市场前，商标可以注册在先；
（2）商品的相关广告未做之前，商标可以先行注册；
（3）商标续展期限尚未到期前，商标可以续展在先。
第二， 商标的另行注册。
企业在对商标申请注册的时候，一般会将商标涵盖在同一类的所有商品上，但也不排除有疏漏的地方。此时，企业需要注意的是，并不是将商标申请注册后，在所有类别的商品或服务上就都有权使用该注册商标。
法律依据：
《人民共和国商标法》第五十一条：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
第二十一条：注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。
因此，在尚未注册的其他类别上还需另行向中国商标局提出注册申请才能在该类别的商品或服务上取得该商标的专有权。
不仅如此，企业在对其使用注册商标的过程中，对那些已经注册但又稍作变更的商标，若是擅自将其使用在商品上，这种情形仍然属于使用未注册商标，企业不得对变更后的商标享有注册商标专用权。企业商标变更后应重新就变更商标向商标局提出商标注册申请。
知识产权保护的意义：
1. 中国许多企业过去对知识产权重视不够，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商或他人抢先注册或者假冒，给这些企业无形资产造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍；
2. 商标作为一种重要的产权，是可以在价值上量化的重要资产，作为商品或服务的标志，是企业参与市场竞争的主要载体；
3. 企业自己的商标一旦被别人或企业注册，本企业将无权使用和拥有商标的所有权，将给带来不可估量的损失，自己打造的品牌将无法使用；
4. 本企业的商标一旦被同行抢先申请注册，将对本企业市场竞争失去主导地位，失去自主品牌。不能利用现代手段进行宣传和竞争，法律并不对该商标提供保护，他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场；
5. 企业商标一旦被个人或小作坊注册将对企业形象造成很大的影响，直接导致企业客户流失，市场产品一片混乱.企业的市场占有份额将会严重流失；
6. 企业一旦拥有商标将受国家保护，任何人不得侵权，假冒、生产。未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。
二、商标注册的必要性：
，注册商标有力的保护手段
由于我国商标法规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。注册商标在其有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织或个人仿冒、抄袭，未经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标将其注册。
不论美国的可口可乐，还是中国的联想、、都是因为注册了商标，才能受到法律保护。在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代，企业必须顺应时代的要求，强化商标保护意识，加强商标保护工作，才能抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展
第二，为企业多元化、集团化发展奠定基础
企业取得了一个商标的全类注册，可以将这些注册商标有尝许可给他人使用，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向集团化的方向发展。因为商标是一种资源，资源总是越来越少的，等到一个商标成长起来的时候，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就处于被动的位置。但是，如果商标始创人率先取得了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。
第三，创造经济效益
"商标是企业的无形资产，是软黄金，企业争创，是进行增殖储蓄"（摘自《企业与商标》广东省行政管理局编）。无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。
第四，可以作为担保手段
注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。例如：交通银行北京分行的知识产权质押贷款已累计发放33笔，金额超过2.6亿元。
其次，商标不全面注册的危害性：
，未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。
第二，企业商标如果被他人抢先注册，就不能继续使用该商标了。因为如果继续使用，就侵犯了他人的注册商标专用权。
第三，我国《商标法》施行的是申请在先原则，所以在这种情况下任何一个个人或者企业都可以申请我公司商标。
一、注册商标简介
（一）概述
商标作为企业对外的标志，是企业经营理念、产品服务品质的符号、象征，代表着企业的形象和商誉，是企业的发展之本，活力之源。图形“®”常被用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。正确合法合理使用商标，是实施企业品牌战略的重要一环；也只有正确合法合理使用商标，才能大限度地真正发挥商标对企业发展的推动作用。同时，任何企业在展开品牌建设的同时，应对该品牌的标志即商标进行特殊的法律保护，抢先取得该商标的全类注册，以确保对该商标使用权的垄断。
根据《人民共和国商标法》，对于商品商标，企业可以将其注册商标直接印刷在核准使用的商品上，也可以用于商品的包装物、装潢、产品说明书上。企业还可以把注册商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，包括：在报刊杂志、电子媒体（网络）、音像（电视广播）等平面或立体媒介上，在举办、参加产品/服务展览会、推介会、宣讲会、招聘会、促销等各类型商业活动时，在陈列展示（例如：橱窗展示、货架商品展示、陈列商品展示等）中，使用企业的注册商标，以达到更好的宣传效果。
在中国，对于商标的注册申请采取自愿注册原则以及申请在先原则，如果是人用、制品等商品使用商标的，则实行强制注册。中国商标局采用国际分类为商标注册的商品和服务分类，共有45个类别。一个商标注册一个类别计为一件申请。商标注册申请前，申请人必须确定所要注册的国际分类的类别，以及与各个类别相对应的具体的商品或服务项目名称。
对于未注册商标（包括申请中尚未核准注册的商标），不得打上 “®” 、“TM”的标记，否则会被视为冒充注册商标；如果限期不改正的，会被地方工商行政管理部门予以通报或者罚款。在使用为注册的商标时不得侵犯他人已有的注册商标（例如：不得在相同或类似商品/服务上使用和他人注册商标相同或近似的商标），否则可能构成侵权。
（二）注册商标的作用
1. 具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务重要、本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
2. 有利于市场竞争和广告宣传。商标的使用可以使商标的信誉凝结到商标上，进而通过对商标的保护使商品的商誉起到保护作用。人们常说："商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，信誉和质量关系到市场占有率；而市场竞争力越大，其经济效益就越高。因此说，商标是商战的利器。一种商品要打开销路，为广大消费者所认识，除保证质量的可靠性外，还必须通过商标这一焦点进行广告宣传，刺激消费者的购买欲望，使消费者以快捷的途径认识商品。从这一角度上讲，商标又是开拓市场的先锋。
3. 商标是企业的无形资产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。
4. 商标注册人可以将其注册商标许可给第三人使用，在商标局办理许可备案商标注册人可以从中赚取大量的商标许可使用费，并可提升自身的品牌形象。
（三）未注册商标对企业的危害
根据《人民共和国商标法》的规定，我国商标以注册为原则，未经注册的商标不受商标法的保护。具体说来，企业使用未注册的商标将会存在以下几种隐患：
1. 企业不能够对该商标享有商标专用权。
该企业使用这个商标的同时别人也可以使用。当产品市场没有完全打开，销量还不大的时候，也许潜在的危害还不明显。但是，一旦该企业已经发展多年，市场已经打开，享有广泛而良好的商誉时，他人再使用该商标，或是将该商标使用在劣质商品上，无疑将对该企业的商誉存在巨大隐患。
2. 存在企业商标被他人抢注的隐患。
商标被抢注，这种后果导致贵公司要么失去这一品牌持有权，要么出高价向抢注的公司买下该商标。（详细请参见案例一）一旦贵公司的商标被别人抢先注册了，贵公司以前所打的广告、还有知名度都将成为别人的了，贵公司就等于为别人做了件完嫁衣。
3. 未注册商标不成为无形资产。
根据我国《商标法》规定，注册商标专用权受法律保护，其使用人也享有专有权利，所以我国只有注册商标才是工业产权，才能成为企业的无形资产。
a) 企业商标注册战略
商标在国家商标局注册后，商标注册人将享有该注册商标专用权，在全国范围内受法律保护。其他任何人未经授权均不能使用。已经注册的商标，其他人在同一注册类别均不能注册，若有他人使用，追究其法律责任。因此，企业对自己使用的商标一定要及时申请商标注册，有效的排除商标未注册的隐患，为企业赢得主动、赢得时间、节省财力。
企业注册商标可采取一下措施：
， 商标及时注册，这分为以下三个在先策略：
（1）在商品还未投入市场前，商标可以注册在先；
（2）商品的相关广告未做之前，商标可以先行注册；
（3）商标续展期限尚未到期前，商标可以续展在先。
第二， 商标的另行注册。
企业在对商标申请注册的时候，一般会将商标涵盖在同一类的所有商品上，但也不排除有疏漏的地方。此时，企业需要注意的是，并不是将商标申请注册后，在所有类别的商品或服务上就都有权使用该注册商标。
法律依据：
《人民共和国商标法》第五十一条：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
第二十一条：注册商标需要在同一类的其他商品上使用的，应当另行提出注册申请。
因此，在尚未注册的其他类别上还需另行向中国商标局提出注册申请才能在该类别的商品或服务上取得该商标的专有权。
不仅如此，企业在对其使用注册商标的过程中，对那些已经注册但又稍作变更的商标，若是擅自将其使用在商品上，这种情形仍然属于使用未注册商标，企业不得对变更后的商标享有注册商标专用权。企业商标变更后应重新就变更商标向商标局提出商标注册申请。
知识产权保护的意义：
1. 中国许多企业过去对知识产权重视不够，使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商或他人抢先注册或者假冒，给这些企业无形资产造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍；
2. 商标作为一种重要的产权，是可以在价值上量化的重要资产，作为商品或服务的标志，是企业参与市场竞争的主要载体；
3. 企业自己的商标一旦被别人或企业注册，本企业将无权使用和拥有商标的所有权，将给带来不可估量的损失，自己打造的品牌将无法使用；
4. 本企业的商标一旦被同行抢先申请注册，将对本企业市场竞争失去主导地位，失去自主品牌。不能利用现代手段进行宣传和竞争，法律并不对该商标提供保护，他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场；
5. 企业商标一旦被个人或小作坊注册将对企业形象造成很大的影响，直接导致企业客户流失，市场产品一片混乱.企业的市场占有份额将会严重流失；
6. 企业一旦拥有商标将受国家保护，任何人不得侵权，假冒、生产。未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。
二、商标注册的必要性：
，注册商标有力的保护手段
由于我国商标法规定：“经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护”。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。注册商标在其有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权，严禁任何组织或个人仿冒、抄袭，未经注册人许可，他人不得使用该注册商标，其专用权受到国家的法律保护。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标将其注册。
不论美国的可口可乐，还是中国的联想、、都是因为注册了商标，才能受到法律保护。在市场竞争已经进入品牌竞争的当今时代，企业必须顺应时代的要求，强化商标保护意识，加强商标保护工作，才能抓住机遇，迎接挑战，在激烈的市场竞争中立于不败之地并取得更好发展
第二，为企业多元化、集团化发展奠定基础
企业取得了一个商标的全类注册，可以将这些注册商标有尝许可给他人使用，做特许加盟，使企业的实力不断扩大，并向集团化的方向发展。因为商标是一种资源，资源总是越来越少的，等到一个商标成长起来的时候，说不定已经有很多人合法地在其他类别注册了跟它相同或近似的商标，到那时商标始创人就处于被动的位置。但是，如果商标始创人率先取得了全类注册，就能避免在该商标成长的过程中他人合法取得在其他类别的专用权。
第三，创造经济效益
"商标是企业的无形资产，是软黄金，企业争创，是进行增殖储蓄"（摘自《企业与商标》广东省行政管理局编）。无形资产可以转化为有形资产，为企业创造无穷的经济效益。
第四，可以作为担保手段
注册商标经过相关部门评估还可以质押，向债权人提供担保。例如：交通银行北京分行的知识产权质押贷款已累计发放33笔，金额超过2.6亿元。
其次，商标不全面注册的危害性：
，未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。
第二，企业商标如果被他人抢先注册，就不能继续使用该商标了。因为如果继续使用，就侵犯了他人的注册商标专用权。
第三，我国《商标法》施行的是申请在先原则，所以在这种情况下任何一个个人或者企业都可以申请我公司商标。
