怎样在过剩的微信公众号内容中赢取受众注意力

怎样在过剩的微信公众号内容中赢取受众注意力
　　以前，我们接收信息都是通过报纸、电视等大众媒体，大众媒体以专业生产内容(PGC)模式为主。随着互联网的发展，新兴的互联网媒体已被用户所接受。2013后，随着移动互联网技术的成熟与井喷式发展，自媒体如手机客户端、微博、微信等正式进入我们的视野之后，凭借其传播速度快、言论空间大、互动感强等特点，逐渐成为用户获取信息的选择。与大众媒体的内容生产模式不同，社交媒体在内容生产模式上是用户生产内容(UGC)的模式，即用户生产的内容为其主要的核心内容，有其自身的风格。
怎样在过剩的微信公众号内容中赢取受众注意力
　　过剩的内容下用户的注意力终究有限
　　有报告表明，13年微信公众号才144万个，16年底后微信公众号就呈现近9倍的增幅，达1200多个;17年预计增幅达10倍，将达到1400多个。回首刚刚开始时，用户还处于内容少，注意力相对还集中，但随着这五年的发展，刚刚开始的新鲜火辣劲过去后，当扑天盖地的多元信息丰富了用户选择的时候，在过剩的内容下，流量红利的消退为自媒体和平台带来了挑战。阅读量增长趋缓是近一年来八成自媒体遇到的瓶颈。
　　从以上一份公众号的研究报告看到，关注10-50个公众号的用户占比多，占五成;其次是关注10个以下者的用户占四成;关注50个以上公众号者仅占一成。其中，近八成智能手机用户高频关注或者置顶的公众号不超过5个。自媒体人不得不面对一个事实，用户数量大幅增加的机会越来越少，内容泛滥，消费者注意力终究有限，争夺用户时间和深耕用户体验变得至关重要。
　　当问及在获取资讯的渠道中，微信公众号对你而言是第几考虑的渠道中，有近两成用户微信，近四成用户选第二渠道，近二成用户认为是第三渠道。作为中国用户数量多的移动社交应用，微信的公众号的发展已成为中国手机网民重要的资讯应用，主要用途分布在获取资讯、学习知识、方便生活这三大方面。
　　那么变化中的用户，今时今日又是怎样的内容消费习惯呢?当更多的信息丰富了用户的选择时，我们发现内容消费用户正在向“非需”和泛阅读过渡，用户更多的碎片化时间被消耗在轻松随性、具备新叙事风格和强烈个性形容的内容产品中。
　　一切有门槛和阅读都在被自媒体消解，如专业词汇，被口语化替代;传统的研究文体架构，被丰富的图/文/视频混排替代…….内容消费进入一个奇妙的时代，开始变得轻快、扁平和离散的叙事风格。这一用户变化的价值，在于为内容原创者开启了一个不同于传统内容生产方式和生产平台的新机会。
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