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把经销商的利益与自己紧密联系一起,与经销商共同进退,是经销商政策应该表达的重要思想。
渠道选择要准确
  根据产品的特点,选择一个什么样的渠道方式加速产品流通是制定经销商政策的前提条件。那么,首先要弄清楚在产品流通时,是选择直接渠道还是间接渠道,是长渠道还是短渠道,是宽渠道还是窄渠道,只有渠道分明,才能决定如何利用经销商的驿站功能。
  1、直接渠道与间接渠道
  厂家通过在区域市场的销售机构直接把产品卖给消费者,这即是直接渠道,这种工业用品常采用的销售方式如今在快速消费品行业也逐渐增多,如一些新鲜熟食产品。而经过中间买卖而形成的销售渠道则是间接渠道,间接渠道较为普遍,是厂家利用中间商促进产销、加速流通的有利方式。厂家主要根据产品特性、顾客需求选择某种渠道,也有两者兼备的,像双汇等产品就是把这两个渠道相结合。从作用上讲,直接渠道便于企业收集产品信息、节约流通时间、降低销售费用;而间接渠道能拓宽流通领域、简化交易关系、提高品牌价值。
  2、长渠道与短渠道
  在产品流通过程中,经过的买卖环节越多,则流通渠道越长,反之,渠道越短。比如:生产商→代理商→零售商→消费者与生产商→总代理商→二级代理商→批发商→零售商→消费者相比,则前者为短渠道,后者为长渠道。渠道的长短是厂家在结合产品特点、权衡市场利弊的基础上进行决定。
  3、宽渠道与窄渠道
  宽渠道为密集分销方式,即生产厂家通过多个流通环节(如批发商)推销其产品;而窄渠道主要是侧重分销或代理方式,是生产厂家选择有实力、信誉好的中间商负责某一个区域市场的销售,如代理商就属于此列。
  从市场竞争角度分析,企业要提高品牌竞争力,就要尽量避免与竞争对手使用相同的销售渠道,分销渠道一经确定,就应加强调控管理,和经销商共同维护。因而,制定一个满足中间商的要求,减少供求矛盾的经销商政策亦显得尤为关键。
香水种类法国的香水种类不计其数,但主要产品有1921年问世的“夏奈尔5号”;1971年问世的“夏奈尔19号”;1994年问世的“私心者”;1925年问世的“萨丽玛”;1948年问世的“时代风度”;1966年问世的“野水”;1985年问世的“”;1968年问世的“长翅百灵”;1970年问世的“左岸”;1977年问世的“鸦片”;1976年问世的“阿娜伊斯”;1990年问世的“宝库”;1994年问世的“诗情”。法国香水的香型共有7大族,而每一个族又包括3到7个小族。这7大族分别是柑橘香、花香、蕨香、施普尔香、木香、龙涎香和皮香。香水是一种技术产品,但它又是一种文化产品,配制香水是一个复杂的过程。调配师乃是艺术家,他们要根据人们的审美情趣的变化和要求去创造,一种新的产品的试验至少也要一年的时间,而它的推广往往需要几年甚至更长的时间,还要配合巨大的广告投入。由于天然原材料造价很高,比如600公斤的茉莉花才能提炼1公斤的茉莉香精,20世纪初,人们便开始采用合成的办法生产香水和化妆品,但高级香水必须用天然香精配制,这也是香水价格高昂的原因之所在。法国香水的生产初均使用天然原料。这些原料来源很广:如花(玫瑰花、茉莉花)、水果(柠檬、柑橘),球类植物(晚香玉)等。由于生产这些原料的成本增加,如今格拉斯地区只种植部分花卉植物,大部分原料已依赖进口。天然原料造价较高,比如600公斤的茉莉花只可提纯1公斤的茉莉香精。由于化学工业的发展,20世纪初,人们开始采用合成的方式生产香水和化妆品,从此这一领域出现了重大的变革。香型的范围扩大了,从而弥补了天然原料的不足。酒精性香制品,即香水。它是由配制好的香精加调中性酒[FS:PAGE]精及蒸馏水稀释而成的。香水依据其所含香精浓度的大小而具有不同的名称,例如“化妆水”(EAU DE TOILETTE),“科劳尼水”(EAU DE COLOGNE),“化妆香水”(EAU DE PARFUM),“浓香水”(PARFUM)和“香精性香水”(ESSENCE DE PARFUM)。这些标志在香水上基本都是会注明的,一看便知。需要说明的是,并非所有的香精都可配制浓度较高而又气味宜人的香水,有些香精在其浓度较低时反而恰是于人接受的佳状态。香水文化香水是一种技术产品,但它更是一种文化产品。配制香水是一个复杂的过程。调配师是艺术巨匠,他要依据人们审美情趣的变化和要求来创造。据介绍,一种新的产品的试制一般至少需要一年的时间,而它的推广则需好几年的时间和大量的广告费用。要知道,在已有上千种的产品的情况下,再创造出新的有特色的产品,是很不容易的。当然,要把人类现有的8,000多种香精原料和它们的不同用量进行排列组合,那也将是无穷无尽的事。而且随着科学的发展,人们还会发现新的可用来调配香水的原料。选用香水也很有讲究。香水也有个性。每种香水都具有其意义内涵和审美效果,所以在选用香水时要特别予以注意。首先要分清是女用还是男用香水,女用在使女性本身得到满足之外还对男性有吸引作用,而男用香水反之。其次,选用香水,要注意使用场合、对象、季节、时辰、服饰、个人年龄、个人和他人身体状况等因素。要做到个人他人相宜、场合时辰相宜、浓淡相宜,真是件不太容易的事。可以说,选用香水是对选用者文化素质和个人修养的测定。法国是世界上大的香水和化妆品出口国。自从1990年以来,法国在香水和化妆品方面的出口一直占该行业世界贸易的35%左右,远远领先于只占11%的美国。在其出口产品中,45.6%为香水,37.8%为美容化妆品,11.6%为洗漱用品。法国产品的出口对象主要是欧盟各国,约占49.9%;其次是欧盟以外的欧洲国家,约占12.1%;再其次是亚洲,约占11.2%;对北出口约占10.3%。法国该行业的出口历年保持较大的顺差纪录,1994年的顺差达217亿法郎,从而使该行业成为法国第三大贸易顺差行业。2012年,法国香水和化妆品产业实现600多亿法郎的产值,较上一年增长了4.5%。尽管法国香水面临来自北美和亚洲国家的巨大挑战,法国香水在世界独领风骚的局面并没有改变。产品香型使用香水和化妆品,一定要对香型有所了解。从总的方面讲,香型有7大族,而每一族又可包括3-7个小族。1、 柑橘香。这种香型是由从香柠檬、柠檬、柑和橘的果实的皮中榨取的香精和其他成分组成,包括5小族。这种香型大多用于配制男用香水,“野水”就属于这种香型中的施普尔橘花香小族。2、 花香。这种香型是由从茉莉花、玫瑰花、玲兰花、茧菜花、晚香玉、水仙花等中提取的香精加其他成分组成,包括7个小族。这种香型大多用于配制女用香水,“夏奈尔5号”、 “夏奈尔19号”、 “时代风度”、 “阿娜伊斯”、 “左岸”等名品都属于这种香型。3、 蕨香。这种香型以蕨香精为主,但一般配有薰草香、木味香、橡木香、豆素香等成分,包括5小族。以配制男用香水为主。4、 施普尔香。这种香型源自弗朗苏瓦-科蒂1917年配制的“施普尔”香水,该香水成功地带动了一系列以橡木香、岩蔷薇香、广藿香、香柠檬等香精为组成部分的香水的生产,包括7个小族。这种香型可用于配制男女用香水,但以女用香水为多。5、 木香。这种香型是以檀木、广藿香木、雪松和香根草的香精为主混合以薰草香和橘香而组成的香型,包括6个小族该香型到2013年之配制男用香水。6、 龙涎香。这种香型也被称作东方香型。它主要是由华尼拉香草香、岩蔷薇香、半日花香和源自动物分泌物的一些香精组成,包括5个小族。该香型以配制女用香水为主,男用香水也有一些。“”香水和“鸦片”香水就属于这一香型。7、 皮香。这是以皮香为主混合以其他香精香料组成的香型,包括3个小族。以该香型配制的香水不多,且以男用香水为主。8、 沙龙香。这种香型主要以天然香材,沙龙香水的缺点是留香时间相比起商业香短了很多,容易出个性,适合舞会,Party等场所

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