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     (1)角度网络直播中的摄录设备有其自身的局限性,直播的视角处于被主播的控制之下,观众所看到的画面都是主播刻意所呈现的场景。图片来源:直播有室内和户外区分。就户外直播而言,摄录设备通常都是手机,便于把持控制。主播手持手机就好比摄像师控制镜头,一切景象都是在主播的控制下进行拍摄,镜头相对比较灵活,角度具有强烈的主观性;就室内直播而言,摄像头一般是固定不动的,摄录设备可以是电脑也可以是手机。摄录的角度锁定了直播间场景的范围,整个屏幕所呈1223现的场景是在主播刻意设定的范围之内。主播可以对摄录范围内的场景进行设计和装饰。
     其次,国外对于粉丝消费行为理论和影响因素的研究虽较为丰富,但基于文化差异等原因,如消费者热忱等理论并不能恰当地用来解读我国网红粉丝的消费行为现状。国内相关研究所采用的理论多为AISAS、网络忠诚度模型等通用型消费行为理论。在网红电商的营销中,粉丝容易单方面地将其与网红电商的关系感知为一种亲密互动,14即准社会互动,这种模式显然区别于传统的消费行为,而目前尚未有学者选用完全契合网红电商与其粉丝关系的消费行为理论。后,相关研究文献大都采用定性的研究方法,定量研究方法相对较少。在采用定量研究的文献中,多使用问卷调查法,在研究过程中很难避免问卷本身的信效度不高、变量选取不当、样本数据失真且回收率不高等问题。综合研究视角、理论和方法等多方面因素的考量,本文以微博网红电商与其粉丝的准社会互动关系为研究起点,梳理对粉丝消费行为可能产生影响的微博网红电商属性,随后构建微博网红电商粉丝消费行为的影响模型,采用数据爬虫技术在微博和淘宝两个平台地获取样本数据,以LDA主题训练和结构方程模型等方法验证模型。
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