微信公众号排名_首页
这是一篇关于微信公众号运营的系统长文,适合从事公众号运营的人阅读,微信公众号排名没有耐心的请点返回退出。
本文从定 位、运营(内容运营、用户运营、微信元素拆解)、推广、工具、公众号推荐等方面总结了微信运营的
微信公众号排名一些规律。
2
一、定 位
用户 | 服务 | 平台
在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定 位:
用户定 位:搞清楚目标用户是谁,目标用户的特征是什么,做用户画像
服务定 位:微信公众号排名提供什么服务,是否有差异化
平台定 位:结合用户定 位与服务定 位来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?
……
平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定 位还涉及到自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划有
点像APP底部的功能规划,规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方面来考量。
如:是不是一看就知道知道平台的特点了?自定义菜单其实就是在告诉用户:我这里有什么。
PS:对于想运营自媒体的朋友,一个要么你自己本身比较牛逼,BAT背景啦,创业小新星啦,网红啦等。
通过自身的影响力来运营的微信自媒体一般质量比较高,目标用户比较集中,稳定性较强,大部分内容偏干
货,学术范,比如BLUES,老鹰说,苏杰、冯东阳等。
要是你本身不怎么出名,就必须得足够特别,另类,气质高冷或屌丝,找到一个很小的切入口,做这个领域的意
见领袖,比如“深夜发媸”(专注于两性话题)。
这一点和微博上的知名段子手成长路径颇为相似,如专注于星座研究的“同道大叔”,专注于发现奇葩事的“当
时我就震惊了”,电影推荐“电影狙击手”等。在微信订阅号的运营上,我个人认为走这两种路径且做得小有名
气的都是有研究价值的。
3
二、运营
内容 | 用户 | 活动
1.内容运营
概述:每天具体推送什么内容,内容上的安排还是得有逻辑的,不断的重复能让用户记住平台的特质,比如“一
条”的正文排版,“人人都是产品经理”“互联网er的早读课”的正文开头部分,从内容运营的角度来说找到重
复的元素。
如首图,正文开头部分,正文结尾部分等,对于传播和留存用户是很重要的。运营过公众的朋友都知道,一
篇文章的“保鲜度”一般是3天,过了3天后若平台没有好的文章接力,粉丝直降是毋庸置疑的事。
单图文和多图文的选择:
在推送形式上,是选用单图文还是多图文,单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇高质量的文章
,但这个还是得因平台不同而灵活变化,对于资讯类的公众号,单图文的推送难免会显得单薄。单图文和多图文
的选择依赖平台特性与目标用户。
二维码:
原生的二维码实在没有什么新意,缺乏辨识度,二维码在一篇正文中还是占到了一定 位置的,所以更要与众不同
,具有新意,经常更换,现在常见的表现方式有:
1)长按:比如36氪这张,把二维码作为了一种平面设计的元素
2)指纹:今年指纹长按识别的特别多,次使用的时候觉得挺新鲜。
3)动态:GIF的动图式二维码还是很别致的,够新颖。
二维码常用工具推荐:
快手、视觉码、美图GIF、联图网、草料二维码
事件营销
内容的策划紧跟当下的时事热点、节日,列出一个每年必关注的关键时间节点list。每个运营都应该有这样一个
类似的list,方便做营销推广活动,具体时间节点的选择依赖平台的特性。
比如,如果订阅号的目标用户是大学生,那么时间的节点就更多的紧靠CET,雅思,托福,校招,情人节(你懂
的),毕业季,寒暑假这种,重要的是达到平台与目标用户的共鸣,推出的内容适宜适时。
事件营销事件选择来源渠道:一些排行榜具有很强的选题参考价值;在知乎论坛,豆瓣社区上可以发现一些深入
探讨的问题;互联网媒体的一般能反映当下人们的关注领域,热门关键词;
微博上的消息比较偏向娱乐性,以八卦娱乐奇葩异事能吸引眼球,可以用来做吸引用户流量的选题;在视频网
站上可以启发写段子的灵感,比如热门神剧“万万没想到”。
除了上述来源渠道,还有:
百度搜索风云榜、网评排行—搜狐、热门每周排行、热门微博/话题、百度指数、凤凰、今日头条、知
乎、豆瓣、36氪、i黑马创业、优酷视频
接下来,开始把微信的元素细化来分析特性和方法:
标题
微信运营标题的取名方法(摘自网络)之前在网络上看到的总结,规律总结的很好,这个方法论其实可以自己收
藏然后去做后续补充,由此可见,一个好的运营平时的积累是必不可少的。
1. 如何体
是有用性的基本模式。《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代
营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》,一目了然全文阐述了个什
么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?
文章的价值几何。如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点,奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助,
并获得超高回复率?》,标题形式可以模仿。
2. 合集型
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人
冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能
get到点。
但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。像《Airbnb
告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。
另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度
Digital,Television,Magazine榜单》。
3. 带负面词汇的标题
比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一
些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些
事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来此时的
负面情绪?
4. 加一些修饰词
修饰词有2个作用:
1)让定义更明确、独特;
2)增加读者的情感强度。
比如我们写过一篇介绍案例分享站点HUNT的文章,标题用的是《新的案例库都在这里了|Hunt By
SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“新”来说
明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
5. 带有急迫感
“你还没尝试过的”、“新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底
尝试过没有,新推出的东西我知道了吗。而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。
SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个
视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个模式:动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章
标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
6. 赋予珍贵资源被读者抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得
到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好
为人师是本性…)。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章
已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给
朋友们?
7. 解释性标题
本文从定 位、运营(内容运营、用户运营、微信元素拆解)、推广、工具、公众号推荐等方面总结了微信运营的
微信公众号排名一些规律。
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一、定 位
用户 | 服务 | 平台
在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定 位:
用户定 位:搞清楚目标用户是谁,目标用户的特征是什么,做用户画像
服务定 位:微信公众号排名提供什么服务,是否有差异化
平台定 位:结合用户定 位与服务定 位来决定平台的基调,学术型?恶搞型?创意型?
……
平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定 位还涉及到自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划有
点像APP底部的功能规划,规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方面来考量。
如:是不是一看就知道知道平台的特点了?自定义菜单其实就是在告诉用户:我这里有什么。
PS:对于想运营自媒体的朋友,一个要么你自己本身比较牛逼,BAT背景啦,创业小新星啦,网红啦等。
通过自身的影响力来运营的微信自媒体一般质量比较高,目标用户比较集中,稳定性较强,大部分内容偏干
货,学术范,比如BLUES,老鹰说,苏杰、冯东阳等。
要是你本身不怎么出名,就必须得足够特别,另类,气质高冷或屌丝,找到一个很小的切入口,做这个领域的意
见领袖,比如“深夜发媸”(专注于两性话题)。
这一点和微博上的知名段子手成长路径颇为相似,如专注于星座研究的“同道大叔”,专注于发现奇葩事的“当
时我就震惊了”,电影推荐“电影狙击手”等。在微信订阅号的运营上,我个人认为走这两种路径且做得小有名
气的都是有研究价值的。
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二、运营
内容 | 用户 | 活动
1.内容运营
概述:每天具体推送什么内容,内容上的安排还是得有逻辑的,不断的重复能让用户记住平台的特质,比如“一
条”的正文排版,“人人都是产品经理”“互联网er的早读课”的正文开头部分,从内容运营的角度来说找到重
复的元素。
如首图,正文开头部分,正文结尾部分等,对于传播和留存用户是很重要的。运营过公众的朋友都知道,一
篇文章的“保鲜度”一般是3天,过了3天后若平台没有好的文章接力,粉丝直降是毋庸置疑的事。
单图文和多图文的选择:
在推送形式上,是选用单图文还是多图文,单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇高质量的文章
,但这个还是得因平台不同而灵活变化,对于资讯类的公众号,单图文的推送难免会显得单薄。单图文和多图文
的选择依赖平台特性与目标用户。
二维码:
原生的二维码实在没有什么新意,缺乏辨识度,二维码在一篇正文中还是占到了一定 位置的,所以更要与众不同
,具有新意,经常更换,现在常见的表现方式有:
1)长按:比如36氪这张,把二维码作为了一种平面设计的元素
2)指纹:今年指纹长按识别的特别多,次使用的时候觉得挺新鲜。
3)动态:GIF的动图式二维码还是很别致的,够新颖。
二维码常用工具推荐:
快手、视觉码、美图GIF、联图网、草料二维码
事件营销
内容的策划紧跟当下的时事热点、节日,列出一个每年必关注的关键时间节点list。每个运营都应该有这样一个
类似的list,方便做营销推广活动,具体时间节点的选择依赖平台的特性。
比如,如果订阅号的目标用户是大学生,那么时间的节点就更多的紧靠CET,雅思,托福,校招,情人节(你懂
的),毕业季,寒暑假这种,重要的是达到平台与目标用户的共鸣,推出的内容适宜适时。
事件营销事件选择来源渠道:一些排行榜具有很强的选题参考价值;在知乎论坛,豆瓣社区上可以发现一些深入
探讨的问题;互联网媒体的一般能反映当下人们的关注领域,热门关键词;
微博上的消息比较偏向娱乐性,以八卦娱乐奇葩异事能吸引眼球,可以用来做吸引用户流量的选题;在视频网
站上可以启发写段子的灵感,比如热门神剧“万万没想到”。
除了上述来源渠道,还有:
百度搜索风云榜、网评排行—搜狐、热门每周排行、热门微博/话题、百度指数、凤凰、今日头条、知
乎、豆瓣、36氪、i黑马创业、优酷视频
接下来,开始把微信的元素细化来分析特性和方法:
标题
微信运营标题的取名方法(摘自网络)之前在网络上看到的总结,规律总结的很好,这个方法论其实可以自己收
藏然后去做后续补充,由此可见,一个好的运营平时的积累是必不可少的。
1. 如何体
是有用性的基本模式。《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代
营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》,一目了然全文阐述了个什
么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?
文章的价值几何。如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点,奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助,
并获得超高回复率?》,标题形式可以模仿。
2. 合集型
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人
冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能
get到点。
但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水,别人被标题吸引进来,也会失望,适得其反。像《Airbnb
告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。
另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度
Digital,Television,Magazine榜单》。
3. 带负面词汇的标题
比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不贤而内自省,通过一
些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些
事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来此时的
负面情绪?
4. 加一些修饰词
修饰词有2个作用:
1)让定义更明确、独特;
2)增加读者的情感强度。
比如我们写过一篇介绍案例分享站点HUNT的文章,标题用的是《新的案例库都在这里了|Hunt By
SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“新”来说
明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
5. 带有急迫感
“你还没尝试过的”、“新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底
尝试过没有,新推出的东西我知道了吗。而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。
SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个
视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个模式:动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章
标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
6. 赋予珍贵资源被读者抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得
到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好
为人师是本性…)。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章
已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给
朋友们?
7. 解释性标题