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知识型网红依靠自身专业的知识背景和深入浅出的表达方式,为受众提供有内涵、有品味、有深度的内容,例如人文历史脱口秀、财经行业深度剖析、展现个人风格的社论等等,通过这些有丰富文化内涵与文化价值的内容吸引高黏着度的用户。根据清华大学与传播学院、科学报社与字节跳动联合发布《知识的普惠一一短与知识传播研究报告》显示,目前短视频上的科普类内容创作者超过2万人,科普类内容的播放量为3552亿、用户点赞数125?唐绪军、吴信训等.新媒体发展报告(2018)[M]北京:社会科学文献出版社,2018:141-14540新媒体环境下MCN商业模式探析与反思亿,且科普类内容的条均播放量是其他内容的3.93倍。■图16短视频科普类播放量即便知识型网红自诞生之初就自带影响力,但知识型网红IP化的发展仍然是以“人”为核心,而不是“知识”。据《知识的普惠》报告显示,粉丝数排名前100名的知识类创作者,有56个的人格化迹象十分明显,“露脸”往往会让用户快速形成记忆,能营造亲密感,引发用户持续关注,爆红的华中科技大学中文系教授“戴建业”、英语影视配音员“孙志立”都符合这一逻辑。
研究目的随着科技的发展移动近年来越来越多的出现在人们的视线之中,移动行业在互联网经济和媒体传播行业中也变得越发的重要。本文的目的是研究移动(以直播和短为主要研究对象)的内容创意、传播策略,以及移动的发展变化。例如从直播到短再到直播与短结合的移动发展道路的变化。通过这些变化,本文主要研究了移动的传播策略。
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