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微商品牌策划要从何做起

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​厦门新零售运营,微商代运营公司,品牌策划

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微商行业已经成为互联网行业中可圈可点的朝阳产业。如今,一些微商原生品牌也逐渐意识到,品牌化才是未来。而一个品牌的形成,绝不是偶然,几乎在每一个成功的品牌背后都有着一系列精心的策划。那么品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

1、核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因。

2、品牌定 位

品牌定 位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,X???很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定 位是一件烧脑的事,因为大都数时候定 位是在做减法。你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是抢占客户心智。除了品牌定 位,针对市场细分,还有市场定 位、人群定 位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题。

3、品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

4、slogan

slogan,就是品牌广告语。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定 位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定 位是不会随便乱变的。那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传。

5、品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,品牌故事是用来给品牌加分的。以叙事的形式让用户与品牌产生更深层的情感共鸣。这不仅将品牌及产品植入故事化营销,从而提升品牌形象、增强认知,也随之成为很多人的谈资,同时也从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

7、品牌传播

微商的品牌传播,同样有多重形式,视频、图片、文字、语言等。传播媒介,可以有网站、百度百科、公众号等。任何一种传播形式与媒介,都是微商值得大力尝试的。在尝试过后,选出自己认为为合适的方式展开相应品牌传播。其中传播的核心在于体验式、病毒式、实时式传播,确保产品的个性化、品牌化、功能化、故事化。因为既然选择了微商推广渠道,那么在渠道的精耕细作上便需要下足文章。

品牌策划除了以上几点,还有:品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍,品牌视觉这里就不一一细说了。如果你在品牌打造方面不擅长,没有经验,建议你找一家专业的微商代运营公司合作,不止可以做好品牌打造,还可以帮你做全案的营销策划,更利于你未来的发展。

以上是今天的全部分享,感兴趣的朋友,或者在运营方面遇到困惑、难题,可以下方留言进行交流。这边给大家准备了一份价值19800元的90天快速起盘新零售的内容细节思维导图PDF版本一套,有想要了解的加我或者留言,免费送给大家。

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