事件营销应该怎么玩

一个案例告诉你事件营销应该怎么玩?

借势OR造势?这是一个问题

谈到事件营销，总离不开借势还是造势的选择。事实上两者都有非常成功的案例，前者如“借势小王子”杜蕾斯，一场暴雨都可以成为杜蕾斯的营销工具，后者如可口可乐，玩转社会化营销屡试不爽。

笔者认为，关于借势和造势的选择，还需要从效果预测到成本控制的横向对比后才能做出终的选择，造势传播成本高但是可控性强，可以有充足的时间去进行事件的规划，借势传播成本低但具有不可控性，热点的极度聚焦会冲淡营销效果。所以对于众多小企业来讲，借势来造势应该是选择，这不是绕口令，简单的说，借势聚流量，造势博眼球。

“胖了应该算工伤”事件是一次借势与造势相结合的传播案例，借的什么势?

2016年重马赛事!

3月20日是重庆马拉松赛鸣枪开跑的日子，全城热跑成了重庆的主旋律，朋友圈近乎刷屏似的马拉松赛事信息将全城市民的目光吸引到了赛场上，这样规模的国际赛事自然为营销提供了天然的温床。

所以，此次事件首先是借了重马赛的势。

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