品牌营销很难？看看他们是怎么做到的

　　如果你听到“挖掘机”立马回答“中国山东找蓝翔”，恭喜你，你已经成功被蓝翔的网络营销洗脑，成为蓝翔死忠粉。如果你听到一句话或者看到一个人，能够立马联想到与之相关的某品牌，那么从某种意义上来说，该品牌的营销已经成功了一大半，剩下的就该琢磨如何让你为之买单了。从现在每天都能听到几遍的“挖掘机”，到之前风靡网络的“甄嬛体”、“凡客体”，品牌营销无处不在，身为网民的你早已在无形中成为众品牌的盘中餐。
　　蓝翔=“于是问题来了”、“学挖掘机技术哪家强”点评：网络营销哪家强?中国山东找蓝翔!直以来，山东蓝翔高级技工学校(以下简称“蓝翔”)都是一家“名扬四海”的职业技校，不论是被网友戏称为“布鲁弗莱”或“不撸谢特”，还是近期再度成为网络流行语的“学挖掘机技术哪家强”的宣传语，不得不承认的一点是，只要听到这些关键词，谁的脑袋里都会自动给出标准答案：中国山东找蓝翔!
定 位理论创始人，被誉为"定 位之父"，于1969年在美国《工业行销》发布论文《定 位：同质化时代的竞争之道》首次提出商业中的"定 位"观念，1972年以《定 位时代》论文开创了定 位理论，并在四十多年的实战中致力于定 位理论的不断开创与完善：1981年出版学术专著《定 位》。1996年，推出了定 位论刷新之作《新定 位》。2001年，定 位理论压倒菲利普?科特勒、迈克尔?波特，被美国营销学会评为"有史以来对美国营销影响大的观念"。2009年，他推出了定 位论落定之作《重新定 位》。
商业中的战略概念源自军事领域，本义是"驱动军队抵达决战地点"。杰克?特劳特根据军事中"选择决战地点"的概念提出定 位观念，用以界定企业经营要创造的外部成果，企业内部运营规划相应成为"如何驱动军队抵达"去创建定 位。驱动军队抵达"去创建定 位。具体而言，是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定 位，回过头来引领内部运营，才能使企业产生的产品和服务被顾客接受而转化为业绩。
随着商业竞争日益兴起，先在外部竞争中确立价值独特的定 位，再引入企业内部作为战略核心，形成独具的运营活动系统，成为企业经营成功的关键。定 位选择不仅决定企业将开展哪些运营活动、如何配置各项活动，而且还决定各项活动之间如何关联，形成战略配称。
伴随商业界运营效益的普遍提升和佳实践的日趋通用，战略定 位日益成为企业创造竞争优势的要求，有别于传统的"管理咨询"，杰克?特劳特创建特劳特伙伴公司，开创了"战略定 位咨询"。
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