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     2013年8月,阿里与新浪合作推出“新浪微博淘宝版”,淘宝卖家可在新浪微博中直接发布商品信息,新浪微博还能够将商品链接进行解析,通过一定的处理方式与淘宝相连接,将商品的具体信息例如价格、店铺等内容提供给用户作为一定的参考,用户通过点击“去购物”链接就能在微博上完成购买。一方面,微博拥有的用户可以为淘宝中的商家提供了新的能够获取用户浏览的平台入口,创造了新的商品营销领域;同时,基于微博的社交属性,借助己存在的用户间社交关系,能够对新老用户进行维护与管理,使潜在用户转变为新用户,并逐渐发展为稳定用户,提升用户的忠诚度,加强用户对淘宝店铺以及发布商品的粘性。腾讯微信由即时聊天工具,逐渐转变为具有综合功能的社交平台,它除了拥有社交功能以外,还通过增加工具、价值内容、移动支付等人们日常生活中会用到的功能,不断丰富平台的内涵、扩大平台优势,带动了早期微店等相关商务活动。在随后的发展中,微信通过增加公众号与小程序等板块功能,在一定程度上促进了该平台的电商化的转变。2017年3月,上线的“企鹅优品”就是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台,依靠微信H5页面与小程序进入,以特色食材、器物为主,为内容创作者提供内容渠道,通过利用腾讯旗下多端信息流进行流量的分发,可以终实现内容、流量与物品之间的相互转化。
     李克特量表由美国社会心理学家李克特改进而成,量表由一系列客观陈述组成,每组陈述分为“完全同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“完全不同意”五种回答,分别记为5、4、3、2、1,以测量被调查者态度。②(四)研究价值及创新点本研究具有理论和实践两方面的研究价值。理论价值方面,基于创新扩散理论的实证研究为创新扩散理论提供了本土化案例;从新的研究视角构建理论模型有利于丰富理论内涵。实践价值方面,自2005以来网络直播逐渐为受众所认知,以映客为代表的网络直播平台虽然用户规模不断扩大,但在2016年实现爆发式增长后增速减缓。
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