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品牌的差异化是白酒个性发展的核心
中国白酒文化虽然悠久，但并不是每一个白酒品牌的核心价值都要以古文化作为产品诉求。尤其是现今的许多白酒企业的品牌文化都表现出历史文化空洞、与消费者关联度低、品牌形象同质化等问题，这才是白酒个性化不足的深层次的原因。
因此要想摆脱白酒的同质化，发展出个性化的白酒，首要的还是品牌的差异化。其实强调白酒的历史悠久并没有错，高附加值支持高价格，而品牌文化则是品牌附加值的根本。强烈的品牌个性、鲜明差异的品牌文化，正是品牌成功的先决条件。但是个性化的品牌必有其核心的价值。品牌核心价值是创建品牌的基础，品牌的核心价值必须有自己的独特之处。比如说国酒茅台成功的构建起了政治品牌文化，而五粮液成功的构建了精英商人文化，这两种文化不仅继承了中国白酒的优良的文化基因，还很好的与城市文明进行了对接，因此获得成功。但大多数白酒企业对于自身的核心价值认识却十分模糊，除了文化、历史和产地，再也看不到其他的价值诉求。品牌价值是独特的品牌个性、品牌定 位和品牌诉求的综合体现，它能够让消费者感知到的酒的质量，酒的韵味，酒的体验。许多白酒品牌的价值因为缺乏内涵，缺乏独特，缺乏对酒文化的理解，才导致阐述的品牌价值苍白而无力。这方面的例子比比皆是，比如古井集团，其推出的“天地人和”品牌核心价值略显空泛，与白酒的产品属性关联度十分牵强，作为品牌核心价值，因为品牌是企业与消费者沟通的语言，品牌更多是消费者容易感知的价值语言。