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中国白酒的国际化步伐从未停歇，远赴海外参展、荣获国际性大奖、布局全球市场，近两年白酒企业似乎对守着自己的一亩三分地显得有些不安分，这与洋酒、葡萄酒、啤酒等进口酒深耕中国市场有一定关系。当国内酒类市场越来越国际化的同时，白酒走出国门势必是行业趋势。笔者发现，与前几年不同，在白酒国际化进程中，免税店成为众多白酒企业越发重视的渠道。以前只有茅台、五粮液出现的日上、DFS等免税店，洋河、汾酒、泸州老窖等品牌和产品均已登陆，产品品种也较之前更丰富。但是，相对于洋酒和葡萄酒，无论是类似香港这种境外免税店还是国内免税店的白酒专区，都显得有些冷清，多为国内消费者出于价格优势进行购买。对于白酒企业而言，白酒“走出去”的终消费者是海外消费力量，而并非国内消费者，但观察市场现状不难发现，无论是免税渠道还是海外渠道，白酒的主要消费人群依然以华人为主，这从白酒品牌形象店多开在唐人街便可知晓。