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一方面,移动互联网是一种媒体,许多公司在其他公司或组织的移动端网站上刊登,另一方面,移动互联网凭借着自身的特质,被视为营销传播工具的同时,也可以用来实现促销组合的所有要素。除了可以在移动互联网上投放,营销商还可以通过各种移动互联网营销工具提供优惠券、抽奖、分销、团购等促销激励,可以进行更加实用的直接营销、人员推广以及公共关系等。而互动性是移动互联网的特征和主要优点之一,这种特质使得营销商能够从现有和潜在的顾客中收集有价值的信息,并可以在某些情况下根据信息即时调整其营销尝试[22]。移动互联网另一个主要优点是能够测试和其他促销形式的效果,能够通过大数据的统计方式,更加地获取消费者的消费数据,以促销形式的效果。随着移动互联网的普及,依托于数字的新媒体传播发挥着愈加重要的作用,新媒体传播的互动性颠覆了传统传播的单向性,并成为了整合传播中的主流形式。《新媒体与互动传播》一书对新媒体技术进行了定义:“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播通道及多样化接收终端这样几个要素组成。互联网的优势和特性在于更快、更广、更丰富、更互动和更低成本。
8°因此,虚拟社区为不同需求的群体解决“社会化”与“碎片化”的矛盾提供807-19.26了一个重要的渠道。一方面,追求个性化需求的个人在特定的目标平台上寻找自身需要的信息、精神资源;另一方面,基于不同兴趣、主题、爱好等差异化而建构成的平台为需求差异化的群体架起了沟通和聚合的桥梁,某种兴趣、情感的认同也会带来更加亲密与安全感。人们在形式上是陌生人,拥有不同的生活环境、社会身份,但手机为人们提供了一个场域,可以在这里共享经历、价值观和精神世界。对于爱好音乐的人们来说,移动互联时代的虚拟空间无疑也适应了其内在的心理需求。在笔者的调查中,平时喜爱听音乐的人群占据了性的比例,音乐应该说成为当下人们尤其是年轻化群体追求个性和时尚的一种生活方式,借助曰新月异的音乐电子媒介,人们就可以在闲暇时间依据自身的兴趣和需求,随时随地进行音乐欣赏,陶冶内在、放松身心。同时,调查中对于“音乐社交可以成为社交新元素,增添生活乐趣?”这一的近七成。
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