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产品是小品类大市场概念, 绝非锁定单纯的怀旧群体,社会各阶层的结构演变和发展,以及年龄层在消费习惯上的分化会对其产生重要影响。
1?消费阶层的细分。数据显示,预计到2020年,中国消费总量增长的81%将来自中产阶 层,随着中高收入人群购买力的不断增长,中国消费者的消费习惯也在快速进化,新兴中产阶级拥有比较多的机会创造和享受不断更新的生活方式,他们是创造“新生活方式”的中坚力量,新兴中产阶级消费者的人生观、价值观和财富观等等形成了这个时代和新服务的重要驱动力。
为抢占更大的市场空间,各大白酒企业纷纷为不同消费圈层推出个性化产品(经典产品便是其中一类),希望通过与相关目标人群进行直接沟通,在该群体中建立良好的产品口碑及品牌忠诚度。加之中高阶层的消费者已不满足于简单的日常 所需品,他们更会选择购买能够体现生活品味的商品,而经典类产品 则能充分满足他们的这一需求。