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在打造地域概念方面，茅台讲的是“原产地保护区仅有7.8平方公里”的故事，在这7.8平方公里的地域内，茅台酒则是一个受保护的品牌。事实上，在世界的舞台上，科涅克白兰地和苏格兰威士忌也都有属地概念，世界名酒科涅克白兰地体现的是法国典型的自然地理特点，而苏格兰威士忌体现的是英国典型的自认地理特点，但是两者的原产地保护区域均达500平方公里以上。
在业内人士看来，独一份的稀缺资源是成就茅台现象级企业的护城河，而茅台20多年来走过的道路，与茅台的历史光环和讲的故事分不开。