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对这些潜在的每一位顾客，每年吉拉德大约要寄上12封广告信函，每次均以不同的色彩及形式投递，并且在信封上尽量避免使用与他的行业相关的名称。

一月份，他的信函展现的是一幅的喜庆气氛图案，同时配以几个大字“恭贺新禧！”下面是一个简单的署名：“雪佛兰轿车，乔伊·吉拉德敬上。”此外再无多余的话。即使遇上大拍卖期间，也绝口不提买卖。

二月份，信函上写的是：“请你享受快乐的情人节！”下面仍是简短的签名。

三月份，信中写的是：“祝你圣巴特利库节快乐！”圣巴特利库节是爱尔兰人的节日。也许你是波兰人，或是捷克人，但这无关紧要，关键是他不忘向你表示祝愿。