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根据艾瑞咨询发布的数据，2013年中国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元人民币，增长42.0%，与2012年的66.1%相比，增速有所回落，未来几年，这一增速将进一步下滑。在中国网购市场规模突破一万亿元人民币大关之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。2014年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，这也为电商下乡提供了政策导向。纵观政策面和市场趋势，电商下乡无疑是大势所趋。《2014上半年家电网购分析报告》显示，2014年上半年中国家电网购市场规模达830亿元人民币，同比增长56.6%，电商渠道已经成为购买家电的主力渠道。
从2014年开始，电商巨头就光顾农村市场，且动作频频，电商巨头密集进军农村市场，阿里巴巴、苏宁易购、京东均已经将电商的触角向农村伸展了出去。但业内分析人士却指出，由于农村消费者居住地远离城市中心，很多物流公司都无法触及，加之许多农村消费者对网购不熟悉，对商品和售后服务政策不了解，对家电网购仍有疑虑，争抢农村市场，打通农村电子商务的‘后一公里’服务，让农民与电商实现亲密接触电商们仍需不断‘闯关’。农村电商虽然看上去很美，但是想将这块蛋糕真正吃到嘴里，并不容易。
2014年12月18日，阿里巴巴公司农村网点“清远试点”揭牌，阿里巴巴表示，将投入100亿元人民币发力农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；苏宁云商随即公布，在5年内，建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇；京东则在全国100多个乡镇刷了8000幅墙体广告。除了阿里巴巴、苏宁易购、京东等几大电商巨头在挖掘农村市场，一些创业公司也以农村代购点为切入点建设了电商平台。
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