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    近10年以来，伴随着大量的企业兼并和资产重组，中国啤酒行业产能规模不断扩大，即便是近几年增速趋缓，行业产量增速也维持在5%左右。但在2014年，这一高速增长神话终于破灭，中国啤酒业在2015年是否将延续“负增长”态势？
    行业的负增长对于啤酒行业来说，虽然不是灾难来了，但也是新考验的开始。可以预见的是，短期之内行业格局不会有重大变化，但是行业业绩开始遭遇爬坡阶段。“这种负增长有行业大环境的影响，也有行业个性因素的影响。就整个酒行业，甚至饮料、快消行业而言，现在的情况是白酒跌，啤酒没有吃饱，红酒走下神坛，价格下沉，渠道下沉，越来越亲民。”
    有业内人士认为，在2014年遭遇拐点的啤酒业，将步上白酒的后尘，因为两者的遭遇很相似。2012年时，白酒行业实现818亿元的行业总利润，啤酒行业则是99亿元。而到了2013年，白酒业进入调整期，叫哭声迅速蔓延整个行业；这一年啤酒行业的增幅只有3.25%，2014年更是出现负增长。
    造成啤酒行业现在和未来负增长的原因有很多，一是当前白酒行业推行的结构调整挤压了啤酒，酒企产品从“腰部”到“腿部”再到“脚部”，特别是白酒行业学习的“快消品”的打法，严重侵蚀到了啤酒行业的市场，这个正在被很多人所忽略，葡萄酒行业也是。
    不过，内人士认为表示，这只是市场受政治、经济、社会环境等因素影响的暂时性小调整时期，从长远来看，新的一波行业发展趋势将呈现相对缓慢的增速，市场到了拼质量、拼品质的时期。“仍看好中国市场，中国人口众多、啤酒消费有刚性需求，娱乐方式要通过载体实现，创新娱乐形态也许会发生，但酒桌文化这一传统依旧会保持。”
    雪花啤酒相关负责人也认为，随着不利因素消减，有利因素增多，2015年啤酒行业会好转。中金公司研报认为，啤酒板块有长期利润提升的空间，国企改革预期下燕京啤酒、青岛啤酒可能释放改革红利；此外华润创业新的一年可能继续进行行业整合，嘉士伯对重庆啤酒的整合有望提速，这些因素都利好行业反弹。