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想在高端市场重新占一个位置的话，需要一个长期投资，认清楚自己的方向，并持续向之发展，逐步占据1%、2%或3%的市场，也能够获得很大的销售空间。
“在高端品牌方面发力，首先是品牌内涵打造，通过2017年12月投入新广告以及跟文化类知名综艺进行合作，让消费者认知水井坊是拥有长久历史传承的白酒品牌。第二，当品牌历史观奠定以后，开始注入水井坊是什么形象的产品，这不是一两年可以完成的，客观来讲需要5-10年的打造，如果能成功打造高端品牌，对企业未来的营收和发展空间是无比巨大的。另外，从水井坊的线上线下投入方面，所有线上费用有关推动品牌内涵建设的费用，公司会以典藏为主，即大部分投入都是高端的投入，有关线下的投入就会按产品销售比重做出相应的投放比例。简单来说，线下费用聚焦在八号和井台，线上费用聚焦在典藏，这些形象都是高端的。”范祥福详细阐述水井坊高端策略路径。