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     同时,“网红”还凭借着自身在吸引流量上的成功对主流叙事起到影响,传统机构开始分析“网红”成功的路径,并呈现出对塑造“网红”的兴趣。山东师范大学25“网红”的演变趋势及亚文化特性使得其具有一种"卑谦"的传者身份,一方面带有传统传者的性,一方面又不得不重视与受众间的关系,以维持自身的。因此,“网红”的营销过程更注重如何打造自身形象吸引受众以及如何调动受众积极性实现自身发展的问题。在此过程中需要进行前期的设计规划、到投放市场再到实现盈利。
     然而扩散研究和创新研究并不彼此分割,二者相①15互融合、相互渗透,是从不同角度分析创新扩散理论的两种方式。1967年罗杰斯将创新分为三种形态:持续性创新、动态的持续性创新和非持续的创新。持续性创新即对既存产品加以改良。动态的持续性创新指在不改变消费倾向及产品形态前提下创造新产品或变革旧有产品。非持续性创新则引入全新产品导致消费形态改变。
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