动漫品牌授权再掀动漫周边市场高峰

动漫品牌授权再掀动漫周边市场高峰

动漫产业渐渐占领着国内市场，专家分析，拥有品牌授权的动漫项目更能吸引代理商与消费者，从而带来稳定收益。品牌授权被西方营销界誉为21世纪有前途的商业经营模式之一，全球每年授权产品销售额大约有2000亿美元，其中仅在美国，2005年就达到1100亿美元，占整个美国消费品市场的30%左右。

国内动漫品牌授权已有10年历史。2004年，“蓝猫”平地跃起，成为动漫业内，配合当时的授权连锁热潮，中国的动漫授权市场开始起步。再经过后来的“虹猫蓝兔”“喜羊羊”、《铠甲勇士》以及《熊出没》，中国动漫授权从无到有，渐渐占据了授权市场一隅。运用品牌授权进行动漫产品开发，为动漫产业的发展带来了强劲动力。

多多洛动漫经营正版龙猫主题店，获得了日本totoro龙猫的经营授权，仅一年便在国内开起40多家龙猫主题店。其实龙猫主题店在日本已经发展多年，且一直是日本赚钱的动漫主题店。如今国家政府对动漫市场的重点关注与推广，带动了动漫周边产品兴旺。多多洛龙猫主题店新颖的产品马上获得了国内消费者的青睐。现在，动漫企业依赖政府补贴的发展模式将逐步退出市场，动漫品牌将是未来动漫企业的竞争核心。