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进入8月份，小米起诉微博自媒体“建华wei业”的法院二审开庭再次引发关注。

企业为何频频起诉自媒体？

企业部门初目的是建立与媒体的顺畅沟通，通过媒体传播品牌形象，影响社会公众对企业的了解与认可。但与国外同行相比，中国企业传统们更偏向“掌控”媒体，善于“做关系”甚至投广告的方式，发布更多企业稿件，减少潜在危机事件的风险。

在中国传统媒体鼎盛时期，企业很少与媒体对簿公堂，由于传统媒体大多是背景，企业并不掌握太多话语权。比较极端的例子是2006年富士康以“名誉侵权”向《财经日报》两名提出总额人民币3000万元索赔，并要求法院查封冻结了两名的个人资产。富士康此举在当年几乎遭到全国媒体一致“群殴”，终不了了之，已成为教科书版的失败案例。

在移动互联网时代，随着用户阅读习惯改变和社交媒体崛起，传播渠道随之被重新解构，大多数用户不再需要购买都市报、杂志等传统媒体刊物，甚至互联