内容电商改变传统电商行业前景如何

在电商发展初期，商家使用各种方式尽可能多地吸引消费者，比如满减、秒杀、折扣等。在电商出现初期，这类方法无疑是具有巨大吸引力的，不少电商平台就是利用这样的方式将供应链做成熟，平台逐渐做大。

　　然而，电商发展逐渐呈现繁荣趋势，度过了上升期和饱和期，进入了平缓期甚至衰退期，加之消费升级。在这样的大背景下，这类方式的作用就逐渐减小。于是，内容电商悄然崛起，越来越多的平台认可并应用了这种形式。

短视频平台建设电商的框架，将供应链交付给电商平台，抖音联手淘宝、快手与有赞有深度合作都是这样的模式。减小大多数创作者，尤其是处于腰部以下的缺乏自己搭建平台的创作者的变现门槛，为用户营造的消费场景，将其价值较大化。


  2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。

  短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。艾媒数据中心数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。

  电商与短视频结合的模式主要包括短视频、直播、偏社区属性的图文三种，而适合短视频营销的商品包括垂类的轻资产测评内容(如时尚，美妆，生活，科技等)、休闲类内容(如休闲零食，好物，日用品、小家电)和其他类型的商品销售。2019年中国短视频电商产品品类包括服装、休闲零食、化妆品、旅游、美食和保险产品。

  短视频电商是吸引用户并提高转化的有效方法。短视频电商也催生了如如涵控股等KOL网红公司成功上市。不过短视频电商企业应当注意，5G时代即将来临，在5G提升用户视频体验的情况下，直播电商可能会成为下一步的发展趋势。

 
在内容电商的模式下，重要的变化应该是消费者的购物行为与购买行为的分离。在传统电商的模式下，这两类行为几乎是同时发生的。而在内容电商的模式下，消费者在购买商品时，并没处于购物场景或包邮购物的心态中，就只是在浏览一些文章、视频的过程中。
这两种情况差别巨大。消费者抱着购物的心态看到的商品信息和没想购物时看到的商品信息，会对选择标准、购物偏好和决策方式产生巨大的影响，也会使这些因素发生剧烈的变化。