白酒行业或将走出寒冬，触网是大势所趋

　　随着2016年的临近，白酒行业的销售市场已经全面进入了销售旺季，另外，近日，杜康国色天香买酒送车活动全面开启，杜康国色天香新品全新上市，“买酒赠车”重磅营销活动隆重开幕，在社会上引起了广泛的关注。客户买多少钱的酒就送多少钱的车。同时，杜康国色天香还为客户展出了二十多种参加活动赠送的车型，供大家的选择。随着白酒市场的不断好转，各大白酒企业也都在发布新产品，业内人士分析认为，这一系列举措或将预示着国内白酒市场即将逐步走出“寒冬”。
　　白酒行业或将走出寒冬，触网是大势所趋
　　白酒企业呈现触底回升迹象。数据显示，今年一季度至三季度，白酒上市公司收入和净利润分别同比增长5.64%和6.54%，连续三个季度实现正增长。机构预计，随着低端白酒消费升级以及高端白酒消费的逐渐普及，未来白酒行业收入和利润增速将稳定在10%左右。
　　此外，在互联网浪潮的推动下，传统企业纷纷触网，白酒企业也不例外，“互联网+”将成国内白酒企业未来发展方向，有望颠覆整个国内白酒行业。中国酒业协会行业报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低，白酒行业仍以传统渠道为主。据凯度消费指数显示，前年食品饮料在电商市场份额为2.6%，去年上升至3.3%，虽然占比不高，但年均复合增长率高达34%。其中，酒类电商去年收入110亿元，占整个酒业销售收入比例仅1.3%，但酒类电商规模从2010年的6.8亿元增长至去年的110亿元，增幅达16 倍。
　　白酒行业或将走出寒冬，触网是大势所趋
　　随着我国居民收入的持续提升以及商务消费对高端白酒需求的激增，正刺激着白酒企业快速增长。80元至200元的中高端酒已经开始大众化，成为城乡居民的日常消费和餐饮主流价位。中高端酒的销量占比行业的11.6%，市场收入规模占比行业整体的35%左右。目前，中高端白酒销量为140万吨，预计到2020年将达到 200万吨。200元至500元次高端白酒目前不足3万吨，500元以上价位4万吨。机构预计，次高端白酒的成长空间将再次打开，商务和大众消费升级将是核心推动力，到2020年有望达到10万吨至15万吨，复合增速将为20%至30%。
　　电商使零售渠道实现扁平化，减少了利润分散，使价格更具优势。传统线下的商品供应链要经过至少 3个至4 个环节才能到达消费者，由于供应链过长，导致零售价过高;并且实体店租金成本高，对于代理商面临着超市、餐厅、酒店等零售竞争者，需要承受巨大的竞争压力。因此，电商渠道因减少了利润分散，销售具有更强的价格优势。
　　随着传统白酒行业接轨互联网，电子商务将促进产业创新发展，“互联网+”有望开启白酒产业新的增长点。
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