仟佰宠的破圈之路
生活节奏日益加快,市场对即食膳食替代品的需求不断提高,各种各样的代餐产品应运而生,同时也涌现出了不少新锐品牌。
其中,成立仅三年的仟佰宠尤为引人瞩目。在成立前期,仟佰宠投入了大量时间资源打磨产品和部署战略,在代餐行业整体起势的风向下,开始走“社交突围”的路线,借助微信朋友圈、抖音、微博、小红书等使品牌成功破圈。
从“代餐”细分品类切入
年轻人对于健康、身材等问题的焦虑,使得养生、代餐、轻食等众多细分消费市场变得火热。其中,代餐因其低热量、高蛋白,以及符合消费者饮食结构的特性,逐渐成为日常消费品。
在此风口上,创立于2017年的仟佰宠,作为“后浪”势力闯入代餐赛道,期望可以开创属于年轻消费者的新营养代餐品牌。
首先,在2017年,仟佰宠推出明星单品玫瑰饮,通过开创酸甜口感的风味,迅速成为席卷全网的爆款产品。与市面上其他健康饮品不同,玫瑰饮采用小袋包装,时尚感与运动感兼备,更符合消费者便捷化携带的需求;同时,还提高了植物比例,添加玫瑰花风味,让“饮品”更实在。在颜值+口感双重加持下的玫瑰饮,让仟佰宠成立年的销售额便节节上升。
此后,从经典口味玫瑰饮到三种口味的代餐球系列,多样化的口感和时尚前卫的包装,升级的配方和产品工艺,都让仟佰宠的健康、营养品牌形象更加深入人心,也塑造了强有力的产品力。
其中,成立仅三年的仟佰宠尤为引人瞩目。在成立前期,仟佰宠投入了大量时间资源打磨产品和部署战略,在代餐行业整体起势的风向下,开始走“社交突围”的路线,借助微信朋友圈、抖音、微博、小红书等使品牌成功破圈。
从“代餐”细分品类切入
年轻人对于健康、身材等问题的焦虑,使得养生、代餐、轻食等众多细分消费市场变得火热。其中,代餐因其低热量、高蛋白,以及符合消费者饮食结构的特性,逐渐成为日常消费品。
在此风口上,创立于2017年的仟佰宠,作为“后浪”势力闯入代餐赛道,期望可以开创属于年轻消费者的新营养代餐品牌。
首先,在2017年,仟佰宠推出明星单品玫瑰饮,通过开创酸甜口感的风味,迅速成为席卷全网的爆款产品。与市面上其他健康饮品不同,玫瑰饮采用小袋包装,时尚感与运动感兼备,更符合消费者便捷化携带的需求;同时,还提高了植物比例,添加玫瑰花风味,让“饮品”更实在。在颜值+口感双重加持下的玫瑰饮,让仟佰宠成立年的销售额便节节上升。
此后,从经典口味玫瑰饮到三种口味的代餐球系列,多样化的口感和时尚前卫的包装,升级的配方和产品工艺,都让仟佰宠的健康、营养品牌形象更加深入人心,也塑造了强有力的产品力。