说一说户外媒体的存在价值
说一说户外媒体的存在价值
2016年，手机超过互联网，而且数字媒体（手机、互联网、社交媒体等）作为一个整体的广告收入已首次超过电视广告的收入。
现在，广告主的预算，越来越向数字媒体转移，但是，以下一大波新的业界调研，却足以证明户外的威力。
户外在吃老本的基础上，再与时俱进结合创意，对企业的宣传效果绝不是其他媒体所能比拟的。
促进线上行动
尼尔森的调研说明，驱动消费者线上互动（如搜索、发朋友圈或微博等等）方面，户外广告比其他媒体更为有效，500个被访者当中，看到户外采取线上行动的人多达446位。
户外+手机的形式可以轻松激发受众的线上行为（看到广告后进行搜索，发朋友圈或微博）所以，现在对户外创意的要求其实是会越来越高，这样才会促成受众的关注与分享，任何时候，都要始终相信创意的价值！
广告回忆度
由Peter J.Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。
人们在户外的出行轨迹基本是固定的，接触户外广告的频次比其它媒体要多，而且是强制性观看，观看次数多了，自然这些信息会潜移默化地被受众所接受，更容易在做消费决策的时候跳出来。
投资回报率
根据Omnicom集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的分析，客户在户外广告上花1美元，就可以在销售上产生近6美金的收入。
户外的转化率不一定是当下即时的销售，更大程度上是事后潜移默化的转化。
户外花费时间
根据尼尔森2017年对上班族的研究，在10个上班族当中，有3个是“长途跋涉”上下班的人，他们每周的出行距离加起来，超过200英里。
想想自己每天花在户外的时间有多少就知道了，两个小时算是短的了，根据央视财经频道的《中国经济生活大调查》国民大数据，中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时，往返在路上花的时间超过4个小时。
而这还是15年的数据，现在，随着城镇化发展和大城市的扩张，人们在户外的时间只会越来越多，户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。
科技|电视巨头青睐户外投放
四大科技巨头，如苹果、谷歌、亚马逊、都纷纷投放户外广告。
根据尼尔森的一份有关海报的调研，与其他广告（如报纸、网络、手机或广播等）相比，户外海报的信息更容易脱颖而出。
从CTR的户外广告投放数据来看，电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大头。
线上公司要靠线下来吸引流量，难道这还不足以说明线下媒体的价值吗！
本文部分内容来自美国户外广告协会Nancy、CTR等。
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现在，广告主的预算，越来越向数字媒体转移，但是，以下一大波新的业界调研，却足以证明户外的威力。
户外在吃老本的基础上，再与时俱进结合创意，对企业的宣传效果绝不是其他媒体所能比拟的。
促进线上行动
尼尔森的调研说明，驱动消费者线上互动（如搜索、发朋友圈或微博等等）方面，户外广告比其他媒体更为有效，500个被访者当中，看到户外采取线上行动的人多达446位。
户外+手机的形式可以轻松激发受众的线上行为（看到广告后进行搜索，发朋友圈或微博）所以，现在对户外创意的要求其实是会越来越高，这样才会促成受众的关注与分享，任何时候，都要始终相信创意的价值！
广告回忆度
由Peter J.Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。
人们在户外的出行轨迹基本是固定的，接触户外广告的频次比其它媒体要多，而且是强制性观看，观看次数多了，自然这些信息会潜移默化地被受众所接受，更容易在做消费决策的时候跳出来。
投资回报率
根据Omnicom集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的分析，客户在户外广告上花1美元，就可以在销售上产生近6美金的收入。
户外的转化率不一定是当下即时的销售，更大程度上是事后潜移默化的转化。
户外花费时间
根据尼尔森2017年对上班族的研究，在10个上班族当中，有3个是“长途跋涉”上下班的人，他们每周的出行距离加起来，超过200英里。
想想自己每天花在户外的时间有多少就知道了，两个小时算是短的了，根据央视财经频道的《中国经济生活大调查》国民大数据，中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时，往返在路上花的时间超过4个小时。
而这还是15年的数据，现在，随着城镇化发展和大城市的扩张，人们在户外的时间只会越来越多，户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。
科技|电视巨头青睐户外投放
四大科技巨头，如苹果、谷歌、亚马逊、都纷纷投放户外广告。
根据尼尔森的一份有关海报的调研，与其他广告（如报纸、网络、手机或广播等）相比，户外海报的信息更容易脱颖而出。
从CTR的户外广告投放数据来看，电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大头。
线上公司要靠线下来吸引流量，难道这还不足以说明线下媒体的价值吗！
本文部分内容来自美国户外广告协会Nancy、CTR等。
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