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看老乡鸡如何走进消费者内心

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类别:
中餐外卖
地址:
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  去年年底,微博热搜话题#见过轻松的工作#下,老乡鸡官博又上榜了,就因为他每天“咯咯哒咯咯咯咯哒”深入人心。其实这不是老乡鸡次上热搜了,早在 2020 年 2 月,老乡鸡就因为“董事长束从轩手撕员工联名信”、“ 200 元土味战略发布小会”刷爆了社交媒体,火了两把。
  2020年2月8日老乡鸡董事长束从轩发布了一条“手撕员工联名信”的视频,在各大媒体引发裂变效应。束从轩自己都未曾料到,一个5分钟的短视频让老乡鸡彻底火了,不仅引发了一大波正面舆论,还立竿见影地为企业带来了实实在在的好处。仅仅一个多月后,老乡鸡又于3月18日发布了名为“老乡鸡2020战略小会”的视频,再次火遍全网,迅速登上热搜。如果想要了解更多,欢迎移步老乡鸡(www.lxj***)
  、手撕员工联名信。
  2020年疫情期间,老乡鸡员工给老板写信请求降薪,甚至不发薪水,这只能体现员工对企业的热爱,对老板的信任,并不足以刷屏。因为公众参与刷屏的视角一定是员工视角,而不是老板视角。这就是为什么包括马云在内的所有老板,只要提到 “996”、“007”,不管怎么说,都一定会被骂,而创始人束从轩手撕员工信,这就是公众期待的员工视角。所有观众看到视频,千言万语汇成一个共鸣:你看看人家的老板,再看看我们的老板!所有老板都该学学老乡鸡。如果你的反应也是如此,那说明你是一枚标准的小白,成功被老乡鸡带了节奏。
  不过呢,也有网友的反应是:这明显是老乡鸡的一场战啊,董事长是人物。如果你是这样,那么恭喜你,已经打通了商战的关,秒懂他人。接下来,你就可以打通第二关,设计自己的传播策略了。
  第二、开一场战略小会。
  说到战略发布会,大部分人的脑海中会浮现出什么?,高端大气。要么选在五星级酒店,要么城市中心广场,总之高大上;第二,华丽新潮。现场充斥着数字化和科技感,灯光音效,缺一不可;第三,阵容强大。各路嘉宾大佬粉墨登场;第四,逼格满满。什么七大战略、五大生态,越是听不懂就越牛X。
  而老乡鸡一改大家的刻板印象,抛弃上述所有元素,完全另辟蹊径,跟大部分人对着干。,低端小气。选址农村土路,一个红条幅、一个大喇叭、一张烂木桌、一辆破单车、一个旧茶杯;第二,土到。没灯光,没红酒,更没有高科技,号称只花了200块;第三,没有嘉宾。董事长一个人从头搞到尾;第四,更无逼格。不讲战略不讲生态,只诉求一个点,就是老乡鸡要走出安徽,布局全国了。
  小会上,束从轩还亲手捧上一只老母鸡,让消费者们倍感亲切,圈粉无数。这个反差太大了,200元的战略小会让观众哈哈大笑,同时心智大开,一下子就记住了这个品牌——老乡鸡。
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