老乡鸡的鸡宇宙

　   在老乡鸡的互联网世界里，鸡的种类不是按品种分的，而是按平台分的。
　　小红书上爱看帅哥的是“小红鸡”，皮皮虾上负责搞笑的是“皮皮鸡”，微博上整天咯咯哒的是“鸡爪子”，知乎上的是“学习鸡”，豆瓣上的是“战豆鸡”，B站上的是“BB鸡”，微信上的是“鸡宝宝”，短视频上还有一个长相酷似杨超越的“小鸡灵”，董事长束从轩则是“养鸡场场长”。
　　他们分工明确，性格鲜明，结合不同平台特性打造人设。
　　比如在小红书，小红鸡在收藏猛男腹肌照之余，还会发拍照教程、分享减脂攻略；
　　皮皮鸡则是“搞笑女”，用金箔纸给自己做金耳环、镶金牙，用瓜子壳当美甲，分享自己的沙雕日常。
　　短视频主播自称“小鸡灵”，以老乡鸡服务员的形象出现，走颜值主播路线，生起气来连董事长都怼。
　　微博上的鸡爪子，对待工作还是一如既往的敷衍，除了咯咯哒就是想下班，再不然就是在董事长面前打小报告，跟小红鸡、皮皮鸡“争宠”。
　　目前，老乡鸡的全网粉丝量约150万，围绕着品牌建设这一核心任务，IP矩阵里的“鸡崽子”们在几乎所有互联网平台上都留下过痕迹，且不断有新成员加入，俨然形成了一个“鸡宇宙”。如果想要了解更多，欢迎移步老乡鸡（www.lxj***）
　　门店未到，营销先行
　　究其原因，运营人员之所以敢拿公司帐号搞怪整蛊，其实是束从轩的有意纵容。
　　有微博网友找他吐槽“你们家号没一个正经的，你也不管管吗？”束从轩回复，“众所周知，我们家都是土鸡，在网上更是散养的。”幽默诙谐，一语双关。
　　“腹肌事件”中，小红鸡在声明里写道：“作为老乡鸡小红书的运营，公司也一直鼓励我以闺蜜的姿态和大家相处，不必在意品牌包袱。”
　　抛开品牌包袱，在“”和“接地气”之间形成反差，或许就是老乡鸡的流量密码。
　　两年前，老乡鸡200元预算的发布会爆红出圈。在泥巴墙、红绸话筒的农村复古风背景下，60后董事长束从轩说出“鸡你太美”“把隔壁小孩都馋哭了”等网络热梗，毫不相关的几大元素排列重组，打造了一场堪称经典的营销案例。
　　或许从这个时候开始，老乡鸡就已经开始思考，如何利用互联网进行品牌传播，让自身品牌和年轻一代的网络文化发生碰撞。
　　现在来看，这一策略已经初见成效。数据显示，老乡鸡的全国直营门店数量超过1000家，其中800家位于安徽省内，而早在两年前，束从轩就已经高调宣布要进驻北京、上海、深圳等一线城市，但后续扩店进程缓慢。
　　而“鸡宇宙”的出现则让老乡鸡的门店还没有占领市场的情况下，用营销提高了品牌认知度。一个值得注意的事实是，在老乡鸡的下，经常有粉丝表达对线下门店的期待，这部分就是互联网带给他们的“准客户”。