新媒体百科全书_手把手教会你玩转新媒体_快速搞定获
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在传统媒体时代,大众传播媒介主要满足传播受众对信息获取上的需求;互联网时代,传播受众的地位获得了提升,传播受众除了具有获取信息的需求外还具有社交方面的需求;而在移动互联网时代,传播受众由被动变为主动,传者与受者的身份呈现平等化,传播受众除了具有信息需求和社交需求外,还需要进行自身价值观的传递,深入参与到整个传播活动中来。品牌的互动化传播使品牌传播活动从单向转为双向,实现了传者与受者的信息共享,从而实现了企业与消费者在互动中对品牌的价值共创。5.2.2碧桂园基于虚拟品牌社区的互动化传播移动互联网时代,通过虚拟品牌社区的建立,企业能与消费者之间进行实时双向信息互动,并能促进企业与消费者完成在品牌文化、品牌建设等更深层面的沟通,促进企业与消费者完成对品牌的价值共创。虚拟品牌社区的建立基于互联网无线技术,指建立对某一品有独特偏好的消费者的线上关系平台。
青岛大学26三、电子商务盈利模式的核心要素《盈利模式》的作者亚德里安·斯莱沃斯基等人在书中指出尽管不同行业、不同企业间的盈利模式各有不同,但是对于盈利模式的分析过程都应遵从一个中心五个基本要素。其中,一个中心指的是以供应商、顾客价值实现为目的的框架体系。五个基本构成要素如下:(一)利润点利润点指能够使企业获取利润的服务和产品。良好的利润点应该包括三个方面:一要清晰的了解目标客户的需求偏好并有针对性的定制方案;二要给构成利润源的客户带来相应的价值;三要为企业带来价值,它主要说明的是向用户提供什么样的价值。(二)利润对象利润对象指购买企业产品或服务的使用者群体,他们是企业利润的重要源泉。它主要阐明了企业的目标客户群。
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