汇聚领航-IP不是灵药，玩转IP才能显现其威力

当《权力的游戏》等美剧狂拍一至八季人气引爆全球市场，以《者联盟》为首的漫威漫改IP电影席卷90亿美元的全球票房。因此，走精品化、打造超级IP的商业逻辑逐渐在国内愈演愈烈。仅初步统计，2016年将改编成电视剧、网剧和电影的IP就多达275部。

但是，半年来国产电影票房增速放缓，真正成功的IP电视剧剧集也寥寥无几。可见一个好IP在手，加上几个亮眼的明星并不意味着成功。IP并不是灵药，玩转IP才是真成功。那么手们该如何运作好这把利剑呢?

愚者消费IP

当迪士尼从远古唐老鸭米老鼠的风靡，做到如今《冰雪奇缘》与《钢铁侠》的老少通吃，国产IP影视剧却成了背锅专业户，除《琅琊榜》外，少见有不被粉丝喷到狗血淋头的IP改编题材，着实令人扼腕。

在这些被狂喷的IP改编题材作品中，通常会存在两个致命的问题。一是：IP改编落地时缺乏对用户需求的全面了解。二是：制片方把影片当做一锤子买卖，将经费重点消费于选角、渠道、营销推广与院线排片，重外不重内。因此，制作方消费IP的行为除会引发粉丝不满、无法形成较高的用户参与度外，也难以将超级IP的作用发挥到大化。

IP与用户双向赋能


如何为IP增值？有些平台的做法是不断寻求IP生态化模式创新，面向其影视会员，围绕IP+体验+服务重构IP价值。在内容上，体现出运营方制作方对粉丝与作品的尊重。例如南派三叔亲自担任《盗墓笔记》影片的编剧，无疑给粉丝们吃了定心丸，他能够为影片大化的保留IP原汁原味的价值观与世界观。此外，针对用户需求丰富内容的多样式。

在体验上，充分利用自身技术壁垒以及布局产业链多终端的生态优势，为会员提供3D影像、4K画质、杜比音效和CDLA无损解码等多种观看模式，打造随时随地观影的体验。在线下通过打造“会员观影通行证”模式，将生态资源与影视会员需求紧密结合在一起，并落地在影院升级内容的场景化服务体验，并为会员提供与明星零距离交流的机会，强化服务价值体验。

IP生态化显现新玩法：

此外， 呼应用户需求，内容塑造敢于分众，通过定 位目标粉丝人群，为粉丝定制的IP剧集，为粉丝创造独特的价值，强化粉丝体验感。又如UP2U模式邀用户坐庄：即让粉丝们参与到IP内容的策划与创作中，粉丝们不再只是参与者，而是创造者，从而提升口碑营销效果。在IP内容服务上的进行大创新，结合其在产业链上下游的横纵向布局，促进原创力量。

伴随国内顶尖互联网企业对于IP玩法与运营模式的不断摸索创新，目前国内大部分影视作品缺乏从点到面商业逻辑的现象将逐渐消失。同时，IP热会让更多从业者关注原创内容作者的价值。目前中国很多作品缺少基本的商业逻辑，大量烂片上线就消失，就连火了一把的大片也只会昙花一现。真正的超级IP应该是不断成长的，是永生的。

可以说，国内有些平台的影视会员“IP+体验+服务”的3.0PLUS模式重新定义了视频网站的的会员玩法。其围绕IP为核心，对内容、体验与服务进行重构，旨在打造会员用户的体验。同时通过促进更多粉丝用户参与互动，得以进一步助力IP生态化。


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