品牌战略的本质
品牌战略的本质究竟是什么呢？要回答这一问题，必须要从源头上搞清楚品牌是怎样为企业增加赢利能力的。因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利，特别是可持续的赢利。
品牌如何为企业赢利
品牌之所以能为企业带来更多的可持续的赢利，主要是因为消费者愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。这一触动消费者内心世界的有力的信息就是品牌核心价值。
管好消费者大脑
具体而言，就是在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定 位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），这样品牌主所期待的联想就能不断深入消费者大脑，成为他们刻骨铭心的记忆。
一个品牌如果只是按照一般的营销理论做好了营销传播，而没有用品牌识别来一切营销传播，是不可能打造强势品牌的。因为，品牌战略的本质是管好消费者的大脑，把品牌主所期待的品牌联想深深地刻在消费者的内心深处。而没有品牌识别系统的营销传播，并不能在消费者大脑中加深品牌联想。
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品牌如何为企业赢利
品牌之所以能为企业带来更多的可持续的赢利，主要是因为消费者愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。这一触动消费者内心世界的有力的信息就是品牌核心价值。
管好消费者大脑
具体而言，就是在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定 位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），这样品牌主所期待的联想就能不断深入消费者大脑，成为他们刻骨铭心的记忆。
一个品牌如果只是按照一般的营销理论做好了营销传播，而没有用品牌识别来一切营销传播，是不可能打造强势品牌的。因为，品牌战略的本质是管好消费者的大脑，把品牌主所期待的品牌联想深深地刻在消费者的内心深处。而没有品牌识别系统的营销传播，并不能在消费者大脑中加深品牌联想。
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