点评平台店铺推广通推广计划如何制定

  作为本地生活服务行业主流线上平台大众点评，其推广工具推广通能够通过分析用户位置、年龄、性别、消费和搜索行为等信息，结合商家店铺的属性，把商户推给目标消费者。但是对于不熟悉平台规则或者不了解互联网的传统商家来说，很难有效的使用好推广通来推广自身的产品，那么点评平台上的推广通该如何制定推广计划呢？
  制定计划前要先做素材，包括头图的设计和文案的撰写。吸引人眼球的头图和文案能够增加转化率，同时不同时段下投放的头图和文案不一样。例如午市高峰期投放跟午市套餐和活动相关的封面，晚市高峰期可以根据门店情况优先活动、场景，其次品牌封面，如果品牌本身有很高的影响力的话可以直接使用品牌，闲时时段头图和文案可以通过噱头来提点击。
  头图在设计时要突出主题，符合品牌调性，要与周边其他品牌存在差异，这样才有更高的可能让顾客在1秒之内就能了解你并吸引他的眼球。文案要直接，把好的地方或者和顾客有关系的东西说出来，比如门店优惠、亮点等等，也可以通过一些俏皮的短句来吸引顾客点击，让门店有机会展示更多内容和活动给顾客看到。
  做好素材后就可以开始推广计划的制定，制定计划时要分场景制定。对于高峰期，要把高峰覆盖的时段判断准确，在容易把流量转化进店的时段去投放，出高价抢排名！对于高峰时间的判断，可以将店铺进店消费密集时间往前推1小时开始覆盖，或者通过对这些进店消费的顾客进行调研，了解从点评来的顾客都是集中在什么时间段来寻找店铺的，从而反推出高峰时段。
  低谷期可以根据店铺每天的推广预算，以较低的出价覆盖营业时段，如果预算较低的话就集中在高峰时段。低谷期的推广出价往低出，不同城市的低价会各不相同，先往低出然后跑不出去就一点点往上加。
  在投放推广计划的时候要注意关闭“按流量分配日预算”按钮，分场景设置计划本身就是为了有效的进行预算分配。还有关闭智能头图等按钮，因为这些智能会把设计好的头图替换成其他内容，经常会抓一些不合适的图片作为头图，使得投放变得不可控。