外卖运营技巧丨竞价效果的影响因素

  外卖商家做推广其根本目的是为了获取更多的展现机会，并能形成一定的转化，而想要有更多的展现这要有一个好的排名。
  外卖店铺竞价排名的前后受出价和店铺质量分的影响，店铺质量分是竞价推广中影响店铺排名前后的一个因素，和出价的多少共同决定店铺的排名。因此想要提高排名，则需要在自己可以承受的范围内，尽量提高竞价的出价，出价越高，越有可能稳定占据靠前的排名，获得更多的机会；在出价相同的情况下，店铺质量分越高，排名越高，店铺的活动力度、转化、评分、评论等都会影响店铺的质量分。
  活动力度：主要指一档满减力度，商家一档的满减力度越大排名靠前的可能性越高，当然满减的力度也需要根据店铺菜品的实际情况去综合衡量，不能为了排名一味的去加大满减力度，同时参与的活动数量也会影响排名前后；
  转化率：进店转化率和下单转化率是否达到该商圈同类平均水平，转化率越高，竞价效果越好；
  评分及评价：评分越高，评价越好，店铺质量越高，竞价效果越好。一条差评就可能导致店铺损失几百的；
  订单非异率：非用户原因导致的异常订单越少，出餐越快，店铺质量分越高，竞价效果越好。
  在使用方法恰当的情况下，竞价推广可以帮助商家在短时间内以较低成本获取更多的和转化，提升单量。连续推广一段时间后，在单量上升并稳定一段时间后，即使暂停使用竞价推广，自然排名和单量依然可能维持较高水平。