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艾尔伯特.穆尼兹和托马斯.奥吉恩在《品牌社群》中曾提出强势消费者群体的一些内在特征,其中显著的就是群体意识。“共同归属感”即群体因为相同的价值观作为个体却彼此相互联系,并且有异于群体之外成员的感受,这也是群体意识,当个体有共同价值观和归属感时,会对相关话题产生共鸣,彼此之间的关系就会进一步拉近,而这让“一条”的流量进行变现成为可能。2016年5月,一条在实现流量和用户的积累后正式开启自己的电商生涯,并且在短时间内形成了一定规模,“一条生活馆”囊括生活、艺术、美妆、服饰、电子产品、图书等多个领域的1000多个良品品牌,注册用户达到100多万人,月销售额达到一个亿。“一条”在过去的一年里,不断打磨自己的团队,提升电商服务,整合供应链条,除此之外,“一条”还将于2018年向线下开设生活馆,而这将进一步加强其消费者群体之间的联系纽带,强化其群体价值观。4.GG短所带来传播方式的转变随着移动互联网的发展,众多社交媒体的繁荣,短这一信息展现形式在传播领域也在不断发挥着日益重要的作用。
当大量以赚钱为主要目的的主播聚集在平台上,用户会感到一股浓重的商业气息扑面而来。除了网红群体有多方面的互联网收入以外,素人主播在平台上的收入主要以打赏为主,主播经常在直播间直白的向受众索要打赏礼物,功利化十分明显。目前,“同质化”是网络直播行业所面临的严重的问题。媒介素养研究表明,互联网用户的媒介素养水平会不断提升,对于传播内容的文化深度要求会越来越高。不论何种传播媒介,能够长期吸引受众,保持用户粘性的应是具有吸引力的内容。因此,目前在传播形式上还处于新鲜度的网络直播行业,如果想要持久的发展,必须要秉持“内容为王”的原则。
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