马高参讲商业顶层设一品牌的概述

品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其他可以有别于市场竞争对手的标识。举例说明，产品品牌是指对产品而言，包含两个层次的含义：

，产品品牌是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；
第二，产品品牌是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利和服务等。

通俗的讲，消费者总是能从林林总总的商品中选择一个他记得住的、他认为对的消费符号，这个消费符号就叫“品牌”。

在市场经济中，卖产品不一定赚钱，卖出产品的附加值才会赚钱，这就是为什么品牌处于一切市场竞争要素的中心地位原因所在。厂家生产的只是具备物理属性或化学属性的东西，而消费者购买的是有精神属性需求要素。产品会不断被市场所迭代，而品牌却可以一代一代流传下去，这就是我们只听到过“百年品牌老店”，而听不到“百年产品”的缘故。

在互联网的世界里，技术可以被拷贝、款式可以被模仿、服务可以被临摹，但是竞争对手不能明目张胆使用你的注册商标，就是你的品牌符号。因为，这个注册商标就是你垄断性的独占资源。

垄断可以直接产生高利润，法律保护着你的垄断合法性，保护你合法进入高利润区，这就是“品牌”能给企业带来的所有投入保障。